Caesars Entertainment - Durchführung von Partnerschaftsverkäufen

VISION

Schaffung einer einzigartigen, maßgeschneiderten VIP-Erlebnismarketing-Plattform für Caesars Entertainment, um sich in der konkurrierenden Kasinolandschaft mit Las Vegas' neuester Profifranchise, den Raiders, und ihrer neuen Spielstätte, dem Allegiant Stadium, das im Sommer 2020 eröffnet wird, zu differenzieren

PROJEKT

Caesars Entertainment hatte Sportteams in erster Linie als reines Hospitality-Unternehmen mit traditionellen Eintrittskarten und Suiten genutzt. Die Kasinobranche war im Allegiant Stadium mit Eintrittskarten und Suiten stark vertreten - 15 verschiedene Kasinobetriebe kauften eine oder zwei Suiten. Die Raiders wollten die Casino-Marketing-Kategorie aus einer Sponsoring-Perspektive heraus nutzen, was Kreativität bei der Aufteilung der Kategorie und der Marketing-Assets erfordern würde, um eine Differenzierung zu ermöglichen. Caesars Entertainment verfügte über neun (9) Häuser in Las Vegas mit unterschiedlichen VIP-Stufen.

Das Global Partnerships Team suchte Caesars Entertainment als ERSTEN offiziellen Gründungspartner des Allegiant Stadiums, um den PR-Status unter den Wettbewerbern und bei den VIP-Kunden vor der Stadioneröffnung zu nutzen. Über das VIP-Tor und die VIP-Lobby auf der Ostseite des Stadions wurde ein Bereich geschaffen, der nicht nur die VIPs, sondern auch alle Inhaber von Clubplätzen oder Suiten auf dieser Seite des Stadions dazu verpflichtet, für eine Veranstaltung durch den Markenbereich zu gehen. Caesars Rewards (Treueprogramm) wurde als Name für das Tor verwendet und bot einen schnellen Zugang für VIPs, die in einem der neun (9) Hotels in Las Vegas untergebracht waren. Eine VIP Drop-off Zone wurde entworfen, die einen Bereich für Limousinen mit VIPs bietet, die durch eine spezielle Spur fahren, abgesetzt werden und über einen roten Teppich in den Veranstaltungsort gehen.

Es wurde ein mehrstufiges VIP-Programm entwickelt, das eine Vielzahl einzigartiger Erlebnisse (Abendessen auf dem Spielfeld, Fantasie-Camp usw.) vorsah, die mehr als 1.000 Kundenkontakte außerhalb der Eintrittskarten für Veranstaltungen im Allegiant Stadium ermöglichten. Entwicklung einer Marketingplattform namens Raiders Weekend Kickoff presented by Caesars Entertainment, die VIPs und Besucher der Raiders-Heimspiele nach Las Vegas zur LINQ Promenade bringen sollte, wo sie Raiders-Alumni, Raiderettes und Raider Rusher treffen, eine Live-Radioübertragung der Raiders hören und sehen und an einer Reihe von Aktivitäten teilnehmen konnten.

ERGEBNISSE

Caesars Entertainment gab am 1. November 2018 seine 15-jährige Gründungspartnerschaft bekannt und konnte die PR als einziger Casino-Marketingpartner der Las Vegas Raiders 11 Monate lang nutzen.

PRESSEMITTEILUNG

Caesars Entertainment wird erster Gründungspartner von Allegiant Stadium