Westfield Corporation - Bewertung des Sponsorings

VISION

Die Westfield Corporation ist eines der weltweit führenden Einzelhandelsunternehmen mit ikonischen Zielen in London, New York, San Francisco und Los Angeles in seinem Portfolio von 40 Einzelhandelszentren. Westfield ist an der australischen Börse notiert und wurde im Juni 2014 gegründet, als die Westfield Group ihr australisches und neuseeländisches Geschäft von ihren internationalen Aktivitäten trennte. Die australischen und neuseeländischen Einkaufszentren befinden sich nun im Besitz der Scentre Group und werden von ihr verwaltet. Das Portfolio von Westfield umfasst 40 Einzelhandelszentren mit 7.000 Geschäften auf 46 Millionen Quadratmetern Einzelhandelsfläche in den Bundesstaaten Kalifornien, Connecticut, Florida, Illinois, Maryland, New Jersey, New York und Washington, die jährlich rund 435 Millionen Kundenbesuche anziehen und einen Einzelhandelsumsatz von 17 Milliarden US-Dollar erzielen.

PROJEKT

Im Dezember 2014 legte Legends/CSL Westfield einen Bericht vor, in dem künftige Sponsoring-Möglichkeiten und -Plattformen in den renovierten Westfield-Einkaufszentren beschrieben wurden. Darüber hinaus entwickelte Legends in Zusammenarbeit mit unserem kreativen Designpartner Konzepte und Nutzungspläne für jedes Einkaufszentrum. Auf der Grundlage der erstellten Konzepte entwickelten wir Sponsoringstrategien und Umsatzprognosen. Im Anschluss an den ersten Bericht beauftragte Westfield Legends/CSL mit der Identifizierung kreativer Sponsoring-Möglichkeiten innerhalb des Westfield-Portfolios und der Entwicklung eines strategischen Plans, wie diese zum Leben erweckt und auf den Markt gebracht werden können, was zu langfristigen Partnerschaften führt. Bei dieser Analyse konzentrierte sich Legends auf die Flaggschiff-Immobilien von Westfield in ihrem derzeitigen Zustand und entwickelte Sponsoring-Plattformen für jede Hauptkategorie, die Umsatzpotenzial hat. Legends/ CSL liefert eine Verkaufsstrategie mit den wichtigsten Sponsoring-Kategorien und spezifischen Hinweisen zu den Unternehmen, die für diese Plattform am besten geeignet sind. Wir bieten auch einen Objektvergleich, der Westfield mit anderen Objektkategorien vergleicht, darunter Sport, Musik/Festivals, Themenparks, Flughäfen und andere Einkaufszentren. Danach hat Legends/CSL einen detaillierten Blick auf die Flaggschiff-Immobilien von Westfield und die Wettbewerbslandschaft der einzelnen lokalen Märkte geworfen.

ERGEBNISSE

Der Bericht wurde 2015 an Westfield übergeben, und beide Parteien erwägen eine langfristige Vertriebspartnerschaft.