SPORTSBUSINESS: Legends zielt auf globales Wachstum mit abgeschlossenem Sixth Street Deal
Das Unternehmen Legends, das sich auf Premium-Erlebnisse spezialisiert hat, verfolgt einen aggressiven internationalen Expansionsplan, nachdem die Transaktion mit der globalen Investmentfirma Sixth Street zur Übernahme der Mehrheitsanteile nun abgeschlossen ist.
Die im letzten Monat angekünd igte Transaktion, die Legends mit 1,35 Mrd. US-Dollar (1,12 Mrd. Euro) einschließlich Schulden bewertet, ist nun offiziell abgeschlossen. Und mit diesem Abschluss erweitert Legends nach fast 13 Jahren Betrieb seine Ambitionen.
Das Unternehmen unterhält bereits einige wichtige Beziehungen außerhalb der Vereinigten Staaten, insbesondere einen breit angelegten Pakt mit dem spanischen Riesen Real Madrid, in dessen Folge Victoria Hawksley als Leiterin des internationalen Einzelhandelsgeschäfts eingestellt wurde.
Aber Legends denkt jetzt in noch größeren Dimensionen, vor allem im Hinblick auf eine Zeit nach der Covid-19-Pandemie, in der die Stadien und Arenen wieder voll besetzt werden können.
"Wenn wir zurückkommen, wollen wir wirklich gut positioniert sein, um unser internationales Geschäft weiter auszubauen und es zu einem immer größeren Teil unseres Gesamtkuchens zu machen", sagte Shervin Mirhashemi, Präsident und Chief Executive von Legends. "Die Tatsache, dass Sixth Street über diese Erfahrung und internationale Präsenz verfügt, sowohl auf dem paneuropäischen Markt als auch an anderen Standorten auf der ganzen Welt, entspricht genau unserer Vorstellung davon, wohin sich das Geschäft in Zukunft entwickeln wird. Wir werden uns sehr darauf konzentrieren, dass das internationale Geschäft ein größerer Teil unserer Tätigkeit wird.
"In Anbetracht der Tatsache, dass wir eine globale Plattform sind und uns auf diese einzigartigen Erlebnisse für globale Marken konzentrieren, passt Sixth Street wirklich zu unserer DNA, und ihre Erfahrung auf dieser globalen Bühne wird uns wirklich gut tun", sagte er.
Diese gezielte geografische Expansion setzt thematisch ein funktionales Wachstum für Legends fort. Das Unternehmen begann hauptsächlich als Konzessions- und Bewirtungsunternehmen, hat sich aber im Laufe der Jahre auf zahlreiche Bereiche des Sport- und Unterhaltungsbetriebs ausgedehnt, darunter Naming Rights und Sponsoring-Verkauf und -Bewertung, Ticketing, Merchandising, Fundraising und Veranstaltungsorttechnologie.
Bei der jüngsten Transaktion wird Sixth Street eine 51-prozentige Kapitalbeteiligung an Legends halten, während die Gründungspartner, die New York Yankees aus der Major League Baseball und die Dallas Cowboys aus der National Football League, Minderheitspositionen halten. Aber auch wenn sich die relativen Anteile dieser Teams verschoben haben, wird sich ihre Beteiligung am Geschäft von Legends nicht ändern, so Mirhashemi.
"Sie werden auch in Zukunft sehr stark in das Geschäft involviert sein", sagte Mirhashemi. "Sie haben ihr Kapital aufgestockt und sehen das Geschäft in Zukunft noch optimistischer."
Die Aufnahme von Schulden in Höhe von 500 Millionen Dollar , die kurz nach der Ankündigung der Sixth Street-Investition angekündigt wurde, ist ebenfalls abgeschlossen, sagte Mirhashemi, und war Teil der gleichen allgemeinen Rekapitalisierung der Legends.
Das bestehende Managementteam von Legends, zu dem Mirhashemi und Chief Operating Officer Mike Tomon gehören, bleibt bestehen.