SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends baut für den Solheim Cup den größten Fan-Shop aller Zeiten auf
Von Josh Carpenter
Ein durchgängiges Thema im Damengolf war in den letzten Jahren der Versuch, alle Facetten des Spiels auf das gleiche Niveau zu heben wie bei den Herren. Von großen Meisterschaftsplätzen über TV-Fenster bis hin zu Daten zur Schlagverfolgung.
Diese Woche in Virginia ist der Merchandise-Pavillon beim Solheim Cup ein weiterer Beweis für diesen Trend.
Der Solheim Cup Fan Shop, der von der Firma Legendsabgewickelt wird, ist mit einer Fläche von 10.000 Quadratmetern der größte, der jemals für die Veranstaltung errichtet wurde. Obwohl er nicht so groß ist wie einige der Männerturniere - der Pavillon der PGA Championship war in diesem Jahr 50.000 Quadratmeter groß - vermittelt die Struktur im Robert Trent Jones Golf Club das Gefühl eines Großereignisses.
"Unser Ziel war es, mit der LPGA zusammenzuarbeiten, bei dem elektrisierendsten Event im Frauengolf", sagte Mike Quirk, Chief Commercial Officer von Legends Global Merchandise. "Wir versuchen in all unseren Beziehungen, dieses Bild für sie zu malen und die Geschichte oder die Marke zu erweitern."
Legends unterzeichnete im Frühjahr 2023 den ersten Vertrag mit der LPGA, um den E-Commerce-Verkauf und den Aufbau des Merchandising für den Solheim Cup zu verwalten.
"Mit dem Wachstum des Frauensports wachsen auch die Dinge, die damit verbunden sind", sagte Quirk. "Die Größe des Zelts rechtfertigt das Niveau der Veranstaltung und die Besucherzahlen, die sie in dieser Woche sehen werden."
Der Pavillon wird in dieser Woche von etwa 50 Freiwilligen, vier Hochschulpraktikanten und etwa 10 Legends Angestellten. Zu den dort vertretenen Marken gehören Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction für das US-Team und Ping für die Europäer.
Weitere Kooperationen bestehen mit Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore und New Era.
Erhältlich sind Artikel für europäische und US-amerikanische Teams sowie veranstaltungsspezifische Artikel und Accessoires, die auf die Gebiete Nord-Virginia und DC zugeschnitten sind.
"Er ist mit dem Bundesstaat Virginia, aber auch mit der weltweiten Präsenz des Solheim Cups verbunden", sagte Quirk. "Wir versuchen, beides zu erreichen. Man hat die Marke Solheim und die globale Präsenz, die sie hat, aber man versucht auch, das lokale Flair mit einzubringen."