Estadio SoFi - Valoración del patrocinio

ANTECEDENTES

En enero de 2016, la NFL anunció que los St. Louis Rams se trasladarían a Los Ángeles, California. Al año siguiente, los San Diego Chargers anunciaron su traslado y el nuevo estadio de Inglewood abrirá para la temporada 2020.

DETALLES DEL PROYECTO

Los Rams de Los Ángeles contrataron a CSL para realizar un análisis financiero y de mercado de las licencias personales de asiento ("PSL"), abonos de temporada y suites de lujo en el nuevo estadio y distrito de ocio de Los Ángeles en Hollywood Park. Basándose en el estudio de mercado, CSL estimó la demanda y formuló recomendaciones sobre el programa del edificio para informar el proceso de diseño y ejecución de ventas. Además, CSL realizó una valoración de los derechos de denominación y patrocinio para identificar y cuantificar diversos activos en todo el estadio. Las estimaciones de la demanda, el programa de construcción y la valoración se utilizaron como base para la financiación del estadio.

En colaboración con la NFL, CSL fijó las expectativas de ingresos para todas las asociaciones de estadios, incluidos los derechos de denominación, las categorías de socios principales y otros patrocinios de espacios físicos. Además, CSL desarrolló la tarjeta de tarifas del estadio, que es el punto de referencia para todos los acuerdos y sigue apoyando al equipo de ventas de LASED de forma continua, garantizando que se alcancen los objetivos de ingresos.

RESULTADOS

Legends Global Partnerships utilizó toda esta información para asegurarse el mayor acuerdo de derechos de denominación de la historia, así como uno de los mayores acuerdos con aerolíneas de la NFL. Se espera que los ingresos totales del proyecto del estadio se sitúen en la cima de la liga.