Toyota Music Factory – Derechos de nombre del nuevo lugar

VISIÓN

Venta de los derechos de denominación de un complejo de ocio de categoría mundial de 17 acres (sala de conciertos, restaurantes, comercios y oficinas) situado en el corazón del área metropolitana de Dallas-Fort Worth.

PROYECTO

Aunque había 18 restaurantes y comercios minoristas independientes para mantener los derechos de comercialización de los socios, la ciudad de Irving y Las Colinas debían aprobar los activos de comercialización para aumentar el valor de los derechos de denominación de los socios.

El equipo de Legends Global Partnerships contrató tanto a Legends Hospitality -concesionario de The Pavilion en Toyota Music Factory (anfiteatro operado por Live Nation)- como a Legends Global Planning -valoración y viabilidad- para conseguirlo. 

Se desarrolló una campaña en torno al "poder de la música" y a que artistas de primera fila de todo Texas y Oklahoma se dirigirían a este lugar gracias a nuestra relación con Live Nation. El equipo demostró que el teatro cubierto/al aire libre, abierto todo el año y con tres modalidades de aforo para conciertos (teatro íntimo, 2.500; teatro cubierto, 4.000; anfiteatro, 8.000) podría atraer a un público diverso de los más de 100 eventos anuales.

RESULTADOS

Toyota Motor North America anunció su asociación de naming rights en septiembre de 2017, y The Pavilion at Toyota Music Factory superó los 116 espectáculos con entradas públicas en el primer y segundo año.

COMUNICADO DE PRENSA

El principal centro de ocio de Irving se renombra Toyota Music Factory