SPORTSPRO MEDIA: Georgia Tech unifica sus fuentes de ingresos en un acuerdo con Legends
La asociación deportiva universitaria estadounidense Georgia Tech Athletic Association (GTAA) ha anunciado una asociación multifacética, "primera en su género", con la agencia de ventas y experiencias Legends.
El acuerdo incorpora oportunidades en derechos multimedia, asientos premium, venta de entradas, recaudación anual de fondos, hospitalidad corporativa, análisis de datos, inteligencia empresarial y comercio electrónico, reuniendo esencialmente todas las fuentes de ingresos de los Yellow Jackets bajo un mismo paraguas.
Como parte del acuerdo, Legends introducirá una plataforma de tecnología, datos y análisis para proporcionar a Georgia Tech un mayor conocimiento de sus fans, incluyendo una visión completa de su relación con el departamento deportivo, intereses específicos, afinidades de marca, comportamientos y cómo captarlos de la manera más efectiva.
Además, CSL, la consultora de planificación de proyectos de Legends, llevará a cabo un estudio de mercado para evaluar la experiencia global de los aficionados e identificar oportunidades en el estadio Bobby Dodd, sede de fútbol de la escuela de primera división, y en el pabellón McCamish, donde juegan los equipos de baloncesto de la universidad.
En declaraciones al Atlanta Business Chronicle, que informó de que el acuerdo tendrá una duración de 11 años a partir de julio, el director deportivo de Georgia Tech, Todd Stansbury, declaró que ambas partes esperan que la asociación genere más de 400 millones de dólares a lo largo del acuerdo.
"Los aficionados de Georgia Tech y los socios corporativos se beneficiarán de la experiencia que Legends aporta en el diseño, la planificación y la implementación de experiencias de clase mundial", añadió Stansbury en un comunicado. "No podría estar más emocionado de comenzar esta asociación primera en su tipo y por el brillante futuro para el atletismo de Georgia Tech, nuestros fans y nuestros socios corporativos".
El acuerdo supone el fin de la asociación a largo plazo de Georgia Tech con Learfield IMG College, cuyo contrato de derechos multimedia con la escuela expira en junio.
Además, Legends amplía su cartera de clientes universitarios, que incluye asociaciones con la Universidad de Notre Dame y la Universidad Estatal de San Diego.
"Este último año ha introducido nuevos retos en el panorama del atletismo universitario, y creemos que el camino a seguir requerirá una visión sólida y un enfoque modernizado", añadió Mike Behan, vicepresidente de asociaciones universitarias de Legends.
"En colaboración con el innovador equipo directivo del departamento de atletismo, Legends utilizará toda nuestra plataforma de 360 grados -con una profunda perspicacia en asociaciones, venta de entradas y asientos premium, recaudación de fondos, hospitalidad corporativa, venta al por menor y tecnología- para crear un plan personalizado a largo plazo para hacer crecer el negocio y crear experiencias memorables para los aficionados de Yellow Jacket".