SPORTS BUSINESS JOURNAL: Kirta Carroll cambia el juego - Leyendas
Kirta Carroll, profesional del marketing desde hace muchos años, supervisa el amplio negocio de merchandising del Legends, pero no tuvo un camino directo hacia el mundo del deporte, sino que trabajó primero en sectores tan variados como la sanidad y la moda de lujo. Eso fue hasta 2011, cuando Carroll aterrizó en Foot Locker.
Al principio, Carroll se encargó de dirigir los esfuerzos de Foot Locker, entonces incipientes, con las consumidoras. Desarrolló estrategias de marketing y ayudó a lanzar productos personalizados, incluida una colaboración entre Puma y Rihanna, que finalmente produjo un récord de ingresos para la división femenina de Foot Locker.
"Alcanzar ese hito fue un momento de gran orgullo", afirma Carroll. "Fue difícil, y se necesitaron factores externos e internos para que el equipo creyera que podíamos hacerlo. Y ser realmente estratégicos sobre cómo hacer crecer un segmento del negocio que está rindiendo por debajo de lo esperado".
Carroll pasó más de una década en Foot Locker antes de marcharse a Legends en agosto de 2022. Al frente del equipo de Legends Global Merchandise, formado por más de 1.700 empleados en todo el mundo, Carroll supervisa las relaciones con organizaciones como la FIFA, PBRla PGA y el Real Madrid.
También negoció la reciente adquisición por parte de Legends de AdPro Sportsque reforzó las actividades mayoristas y de concesión de licencias de la empresa, y dirigió el lanzamiento de la plataforma de comercio electrónico de Legends. Ahora, Carroll está centrada en seguir desarrollando esfuerzos para proporcionar más apoyo al floreciente espacio deportivo femenino.
"¿Cómo podemos dar al deporte femenino el tipo de acelerador que necesita desde el punto de vista de los ingresos comerciales? "Estamos empezando a verlo en algunos de los socios que tenemos. ... Pero, en mi opinión, el deporte femenino en general aún tiene mucho por ganar, así que ayudar a construir ese objetivo es algo que apoyo y me apasiona". - Chris Smith
