SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends construye la mayor Fan Shop de su historia para la Solheim Cup
Por Josh Carpenter
Un tema constante en el golf femenino en los últimos años ha sido intentar elevar todas las facetas del juego a los mismos niveles que experimentan los jugadores masculinos. Desde los campos de los grandes campeonatos hasta las ventanas de televisión, pasando por los datos de seguimiento de los golpes.
Esta semana en Virgnia, el pabellón de merchandising de la Solheim Cup es una prueba más de esa tendencia.
La tienda para los aficionados a la Solheim Cup, de la que se encarga Legends, tiene una superficie de 3.000 metros cuadrados, la mayor de la historia del evento. Aunque no tiene la misma envergadura que algunos de los torneos masculinos -el pabellón del Campeonato de la PGA de este año tenía 50.000 pies cuadrados-, la estructura del Robert Trent Jones Golf Club da la sensación de ser un gran acontecimiento.
"Nuestro objetivo aquí era asociarnos con la LPGA en lo que es el evento más electrizante en el golf femenino", dijo Mike Quirk, director comercial de Legends Global Merchandise. "Entramos en todas nuestras relaciones simplemente tratando de pintar esa imagen para ellos y extender la historia o la marca".
Leyendas firmó por primera vez con la LPGA en la primavera de 2023 para gestionar las ventas de comercio electrónico, así como la creación de merchandising para la Solheim Cup.
"A medida que el deporte femenino sigue creciendo, también lo hacen las cosas relacionadas con él", afirmó Quirk. "El tamaño de la carpa justifica el nivel del evento y la asistencia que verán esta semana".
El pabellón cuenta esta semana con unos 50 voluntarios, cuatro becarios universitarios y unos 10 empleados de Legends. Entre las marcas presentes se encuentran Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction para el equipo estadounidense y Ping para los europeos.
Otras colaboraciones incluyen Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore y New Era.
Hay artículos disponibles tanto para los equipos europeos como para los estadounidenses, así como artículos y accesorios específicos para el evento y temáticos de las zonas del norte de Virginia y DC.
"Conecta con el estado de Virginia, pero también con la presencia mundial de la Solheim Cup", afirmó Quirk. "Se trata de hacer las dos cosas. Tienes la marca Solheim y la presencia global que tiene, pero también intentas trabajar en el sabor local".