Allegiant Stadium - Droits de dénomination d'un nouveau site

VISION

Dans le cadre du déménagement des Raiders à Las Vegas et de leur installation de classe mondiale, l'organisation avait besoin de vendre les droits de dénomination du nouveau stade de la NFL en cours de construction. Les Raiders ont fait appel à Legends Global Partnerships pour les représenter et conclure l'accord sur les droits de dénomination dans le cadre de leurs fonctions d'agence officielle de billetterie et de parrainage du stade.

PROJET

Legends Global Partnerships a dû relever les défis suivants pour conclure un accord sur les droits de dénomination d'un stade. 

• Le marché de Las Vegas est le 40e marché des États-Unis.
• "Sin City" était le surnom donné à la ville par de nombreuses personnes
• Pas de sport professionnel avant l'arrivée des Vegas Golden Knights en 2017
• Pas d'affiliation aux Raiders, l'équipe déménageant d'Oakland, CA, vers le marché.

Pour commencer, l'équipe chargée des partenariats mondiaux a lancé une campagne ciblée qui mettait en avant le fait que Las Vegas est la "capitale mondiale du divertissement en direct". À partir de là, une histoire de marque a été élaborée pour relier les Raiders, la NFL, Las Vegas et le nouveau stade. Legends a créé un centre de prévisualisation de classe mondiale, présentant l'histoire des Raiders et de Las Vegas, en plus d'accueillir deux événements privés emblématiques de niveau C au Consumer Electronic Show à Las Vegas et au Super Bowl LIII à Atlanta.

Dans le cadre de ce partenariat, les divisions Global Sales - suites, billets premium, billets GA et programme PSL - et Global Planning - évaluation, faisabilité et financement - de Legends ont été chargées de l'exécution pour les Raiders de Las Vegas.

RÉSULTATS

Allegiant Airlines a annoncé son partenariat sur les droits d'appellation lors de la cérémonie de clôture du stade, environ un an après son ouverture.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Les Raiders et Allegiant s'entendent sur les droits de dénomination du stade de Las Vegas