Coca Cola - Exécution des ventes en partenariat
VISION
Accroître l'amour de la marque, la fidélité et les ventes grâce à des expériences engageantes, à l'exclusivité des boissons et à des produits en contact avec les fans de Notre Dame, les départements du campus et les étudiants.
PROJET
De nouvelles initiatives avec Coca-Cola visant à atteindre les étudiants sur l'ensemble du campus, qui souhaitaient continuer à s'étendre, à croître, à évoluer et à pousser le partenariat le plus récent. L'équipe Legends Global Partnerships a créé des activations personnalisées pour Notre Dame ; elle a traité Notre Dame comme un cas unique et n'a pas utilisé les activations traditionnelles comme le fait Coca-Cola dans son portefeuille d'autres écoles. Elle a également investi des ressources pour créer une économie circulaire avec les bouteilles en plastique de Coca-Cola. Le statut de partenaire du championnat de Notre Dame prolonge le partenariat de Coca-Cola pour 10 ans, ce qui constitue un partenariat totalement intégré à la fois dans l'athlétisme de Notre Dame et sur le campus. L'équipe a travaillé directement avec le Bureau du développement durable pour répondre aux besoins opérationnels et mettre en œuvre des initiatives de recyclage sur le campus et dans les stades, et a utilisé les fonds d'activation de Coca-Cola pour le contenu numérique et social (par exemple, Live Like Reid).
RÉSULTATS
Un partenariat à 360 degrés entièrement intégré avec des bouteilles cobrandées dans 14 États, des distributeurs automatiques et un programme de recyclage sur le campus, des gobelets cobrandés dans les sites sportifs, une stratégie de marque numérique et une série de contenus sociaux. Coca-Cola montre ce qu'un véritable partenariat national avec Notre Dame peut apporter à sa marque. Il s'agissait également d'un premier marquage de stade en son genre, personnalisé avec l'aspect et la sensation de Notre Dame et placé stratégiquement près des concessions.
VIDÉO