FC Barcelone - Évaluation du parrainage

CONTEXTE

Avant la rénovation du stade Camp Nou par le FC Barcelone, l'amélioration spectaculaire de l'expérience des visiteurs tout en augmentant de manière significative les revenus commerciaux du bâtiment était une priorité pour le club. Barcelone a préparé des projections pour le stade rénové et cherchait à obtenir un financement.

PROJET

Le FC Barcelone a fait appel à Legends, dont l'équipe internationale de Londres a réalisé une étude de faisabilité approfondie et une étude de marché afin de fournir un rapport complet et une lettre de confiance aux banques. CSL a procédé à une évaluation des droits de dénomination en utilisant sa propre méthodologie et a effectué une évaluation du parrainage en utilisant la méthodologie définie par Nielsen avec des comparaisons aux hypothèses de l'ISG.

RÉSULTATS

Au cours de cette analyse, Legends International a effectué les tâches suivantes pour évaluer la valeur des droits de dénomination des stades et des actifs des nouveaux stades :

• Examen de la méthodologie de Nielsen Sports et de l'évaluation des actifs commerciaux d'un stade rénové
• Analyse de la valeur que Nielsen attribue aux nouveaux stades, en tenant compte des partenariats existants et des taux de vente.
• Collaboration avec le club pour comprendre les atouts de l'ensemble des droits d'appellation.
• Réalisation d'une étude d'évaluation des droits de dénomination basés sur les impressions