Les Raiders de Las Vegas se lancent sur le marché

VISION

Raconter une nouvelle histoire sur la "future" marque Raiders ainsi que sur la ville de Las Vegas pour que les marques mondiales envisagent le pouvoir du partenariat qui pourrait être réalisé grâce à ce nouveau stade et à l'entrée de la NFL sur ce marché spécifique. 

PROJET

L'identité de marque des Raiders était liée à la section "Black Hole" de leur stade d'Oakland, connu pour avoir les supporters les plus rudes de la NFL, et "Sin City" était le surnom attaché à Las Vegas par de nombreuses personnes.

En collaboration avec Legends Global Sales et Global Planning, l'équipe Global Partnerships a développé une campagne autour d'une donnée unique - la NASA définit Las Vegas comme l'endroit le plus lumineux de la planète. L'histoire de la marque des Raiders était centrée sur les quatre piliers de la lumière pour aider les marques à faire briller leur message auprès de leur public : Ville de Las Vegas, NFL, Raiders et Allegiant Stadium.

L'équipe a démontré que Las Vegas était la capitale mondiale du divertissement en direct, avec 43 millions de visiteurs par an et 22 000 conventions annuelles. Les fans de la NFL feraient de Las Vegas leur première destination pour voir jouer leur équipe et les Raiders étaient "l'équipe du monde", ayant joué dans trois pays et se trouvant maintenant dans leur troisième maison. En outre, l'Allegiant Stadium serait un lieu de classe mondiale et impossible à manquer, puisqu'il est situé sur le Strip.

RÉSULTATS

L'équipe de Legends Global Partnerships a trouvé le partenaire pour les droits de dénomination du stade plus d'un an avant l'ouverture, et a trouvé 15 partenaires fondateurs pour les Raiders, ce qui a permis à l'équipe de se classer dans le top 5 des 32 équipes de la NFL en termes de revenus de sponsoring en 2020.