Toyota Music Factory – Nouveaux droits d’appellation des lieux

VISION

Vente des droits de dénomination d'un complexe de divertissement de classe mondiale de 17 acres (salle de concert, restaurants, commerces de détail et bureaux) situé au cœur du complexe métropolitain de Dallas-Fort Worth.

PROJET

Bien qu'il y ait 18 restaurants et commerces de détail indépendants sur le site pour maintenir les droits de commercialisation du partenaire, il faut obtenir l'approbation des actifs de commercialisation de la ville d'Irving et de Las Colinas qui augmenteront la valeur du partenaire des droits de dénomination.

L'équipe de Legends Global Partnerships a fait appel à Legends Hospitality - concessionnaire du Pavilion at Toyota Music Factory (amphithéâtre exploité par Live Nation) - et à Legends Global Planning - évaluation et faisabilité - pour mener à bien ce projet. 

Une campagne a été élaborée autour du "pouvoir de la musique" et du fait que les artistes de premier plan du Texas et de l'Oklahoma seraient dirigés vers ce lieu grâce à notre relation avec Live Nation. L'équipe a montré que le théâtre intérieur/extérieur ouvert toute l'année et doté de trois types de sièges (théâtre intime de 2 500 places, théâtre intérieur de 4 000 places et amphithéâtre de 8 000 places) pourrait attirer un public diversifié à partir de plus de 100 événements par an.

RÉSULTATS

Toyota Motor North America a annoncé son partenariat sur les droits de dénomination en septembre 2017, et le Pavillon de Toyota Music Factory a dépassé les 116 spectacles avec billetterie publique au cours des années 1 et 2.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Le premier lieu de divertissement d'Irving rebaptisé Toyota Music Factory