FORBES : Les New York Yankees travaillent avec des légendes à la recherche d'un premier sponsor pour leur maillot

Les Yankees travaillent avec Legends, une société dans laquelle ils détiennent une participation, pour gérer la recherche. Chris Hibbs, président de la division Global Partnerships de Legends, a déclaré que les Yankees cherchaient à signer un accord pluriannuel avec un sponsor, mais il a refusé de discuter des paramètres financiers potentiels.

Toutefois, M. Hibbs a fait remarquer que les Yankees ont choisi de ne pas conclure d'accord sur les droits de dénomination de leur emblématique Yankee Stadium, de sorte que l'organisation considère l'écusson de maillot comme un moyen d'obtenir ce que serait un accord sur les droits de dénomination d'un stade pour une grande franchise sportive. L'année dernière, les Lakers de Los Angeles ont signé un contrat de 20 ans avec Crypto.com pour un montant total qui pourrait dépasser 700 millions de dollars, soit 35 millions de dollars par an, ce qui constitue un record en matière de droits de dénomination des stades.

"Je dirais qu'il s'agit d'un investissement de type droits d'appellation de premier ordre", a déclaré M. Hibbs. "C'est assez bien connu en Amérique du Nord, le prix d'un contrat de droits d'appellation pour un site de premier plan dans un marché de premier plan. Nous avons ce genre d'ambitions.

La MLB pourrait générer entre 350 et 400 millions de dollars par an grâce à l'apport des sponsors, soit une moyenne de 13,3 millions de dollars par équipe. Mais les Yankees obtiendraient probablement beaucoup plus que la moyenne, compte tenu de leur présence sur le plus grand marché médiatique et financier du pays, de leur histoire (27 titres de champion du monde) et de leur succès actuel, puisqu'ils affichent le meilleur bilan de la MLB avec 61 victoires et 26 défaites.

Les Yankees sont évalués à 6 milliards de dollars, selon Forbes, ce qui en fait la deuxième franchise la plus précieuse au monde, derrière les Dallas Cowboys (6,5 milliards de dollars). La valeur moyenne des franchises de la MLB est de 2,07 milliards de dollars.

"Je dirais que, du point de vue de la valeur, il s'agit de la franchise la plus prospère du sport mondial, et certainement du sport nord-américain", a déclaré M. Hibbs. "Ils sont reconnus universellement... C'est une marque de mode pour certains, une équipe de baseball emblématique pour d'autres. Pour d'autres, c'est une équipe de baseball emblématique. Le fait d'apposer une marque sur les rayures pour la première fois est une occasion unique.

Les Yankees et les Dallas Cowboys ont fondé Legends en 2008, l'entreprise se concentrant initialement sur la gestion des concessions et le merchandising de détail dans leurs stades et autres sites sportifs et complexes de divertissement. Depuis, Legends est devenu un acteur majeur de l'écosystème sportif et s'est étendu à l'hôtellerie, au sponsoring et à de nombreux autres domaines.

Sixth Street, une société d'investissement multi-stratégies gérant plus de 60 milliards de dollars d'actifs, a acquis une participation majoritaire dans Legends l'année dernière dans le cadre d'une transaction qui a valorisé la société à 1,3 milliard de dollars. Les Yankees et les Cowboys détiennent désormais d'importantes participations minoritaires dans Legends.

La division Partenariats mondiaux de Legends, créée en février 2020, représente des franchises, des collèges et des sites dans le cadre de contrats de droits de dénomination, de parrainages de maillots, de développements immobiliers, d'événements et d'autres domaines. La division compte parmi ses clients le SoFi Stadium, siège des Los Angeles Rams et Chargers de la NFL, l'Allegiant Stadium, siège des Las Vegas Raiders de la NFL, et l'Université de Notre Dame.

Pour les patchs de maillot de la MLB, Legends n'a accepté de travailler qu'avec les Yankees, écartant toute proposition d'autres clubs. Hibbs dirige la mission des Yankees avec ses collègues Dan Migala, coprésident et directeur des recettes de Legends Global Technology Solutions, Doug Smoyer, vice-président principal de Legends Global Partnerships, et Chris Foy, vice-président exécutif de Legends Global Partnerships. Ils travailleront en partenariat avec plusieurs dirigeants des Yankees, dont Michael J. Tusiani, premier vice-président des partenariats de l'organisation.

Les écussons seront apposés sur la manche droite ou gauche de l'uniforme des joueurs, sur une surface de 4 pouces par 4 pouces. En avril, les San Diego Padres ont été le premier club de la MLB à annoncer un écusson de maillot, en signant un contrat avec Motorola.

La NHL autorisera les patchs de maillot pour la première fois lors de la saison 2022-23, tandis que la NBA dispose de patchs de maillot depuis 2017. Boardroom, une société de médias appartenant à Kevin Durant, star des Brooklyn Nets, et à Rich Kleiman, dirigeant sportif de longue date, a indiqué à la fin de l'année dernière que la valeur totale des écussons de la NBA pour la saison 2021-22 s'élèverait à 225 millions de dollars, contre les 100 millions de dollars envisagés par le commissaire de la ligue Adam Silver quelques années plus tôt.

Pour toute demande de partenariat, veuillez contacter Lauren Hutt, lhutt@legends.net