SPORTBUSINESS : Legends prolonge le record d'hospitalité au Super Bowl LVI
Le Super Bowl LVI de la National Football League a bénéficié d'une forte couverture médiatique nationale et d'un nombre record d'invitations.
Legends, le concessionnaire officiel de la ligue pour le Super Bowl LVI, a déclaré avoir généré des dépenses par personne de 167,37 dollars (147,25 euros) pour les concessions, les restaurants haut de gamme et les ventes de marchandises, ce qui représente le chiffre le plus élevé pour un Super Bowl à pleine capacité.
L'an dernier, le Super Bowl LV à Tampa, en Floride, a généré une dépense moyenne comparable de 212 dollars, ce qui constitue un record pour l'ensemble de l'événement. Mais ce match a été limité à environ 25 000 personnes, soit moins de la moitié de la capacité du Raymond James Stadium, en raison de la pandémie de Covid-19.
Le total pour le Super Bowl LVI, qui a vu la victoire des Los Angeles Rams, a battu de 14 % le record de capacité atteint lors du Super Bowl 50, il y a six ans à San Francisco, en Californie.
Legends est le concessionnaire du SoFi Stadium, siège des Rams et des Los Angeles Chargers, et la société a conclu en 2020 un accord avec la NFL pour gérer les marchandises des événements marquants de la ligue, notamment le Super Bowl, le Pro Bowl et la Draft.
Dans l'ensemble, Legends a généré plus de 18 millions de dollars de recettes pour neuf jours d'activités ce mois-ci, dont le Pro Bowl à Las Vegas (Nevada), la préparation du Super Bowl LVI et le jour du match lui-même, le 13 février. Outre la vente de marchandises sur place au SoFi Stadium et à l'Allegiant Stadium, Legends a également géré la boutique officielle de marchandises à l'attraction Super Bowl Experience dans le centre-ville de Los Angeles, ainsi que des boutiques éphémères et des hôtels dans toute la ville.
"Notre équipe était incroyablement fière de participer au Super Bowl LVI, en braquant les projecteurs sur Los Angeles et en célébrant la diversité culturelle de la région par le biais de notre programme de restauration au SoFi Stadium et de partenariats uniques avec des artistes locaux", a déclaré Dan Smith, président de Legends Hospitality.
"L'engouement autour du match et de la ville a été incroyable, l'équipe locale jouant et retrouvant un Super Bowl plein à craquer. Notre équipe a travaillé 24 heures sur 24 pour garantir une expérience rapide et de première classe aux supporters à l'intérieur du stade et dans les points de vente de la ville", a déclaré M. Smith.
En plus d'une foule arrivée tôt pour le match, les totaux ont également été augmentés par plus de 900 points de vente au SoFi Stadium entre les emplacements fixes et les emplacements portables, avec des emplacements temporaires tels que des remorques portables installées pour aider à gérer la demande accrue.