SPORTSBUSINESS : Legends vise une croissance mondiale avec l'accord de Sixth Street
La société Legends, spécialisée dans les expériences haut de gamme, vise activement un plan d'expansion internationale agressif, maintenant que la transaction de prise de contrôle majoritaire par la société d'investissement mondiale Sixth Street est achevée.
L'opération annoncée le mois dernier, qui valorise Legends à 1,35 milliard de dollars (1,12 milliard d'euros), dette comprise, a été officiellement conclue. Après près de 13 ans d'activité, Legends élargit ainsi ses ambitions.
L'entreprise entretient déjà des relations importantes en dehors des États-Unis, notamment un vaste pacte avec le géant espagnol Real Madrid, qui a donné lieu à l' embauche de Victoria Hawksley pour diriger les opérations internationales de vente au détail.
Mais Legends voit encore plus grand, en particulier lorsqu'elle envisage une période au-delà de la pandémie actuelle de Covid-19 et un moment où il sera à nouveau possible d'assister à toutes les rencontres dans les stades et les arènes.
"Lorsque nous reviendrons, nous voulons être vraiment bien positionnés pour continuer à développer nos activités internationales et faire en sorte qu'elles représentent une part de plus en plus importante de notre activité globale", a déclaré Shervin Mirhashemi, président et directeur général de Legends. "Le fait que Sixth Street ait cette expérience, cette présence internationale, certainement sur le marché paneuropéen ainsi que dans d'autres endroits du monde, correspond exactement à notre vision de l'activité et de son évolution dans le futur. Nous allons nous efforcer de faire en sorte que le commerce international devienne une part plus importante de nos activités.
"Étant donné que nous sommes une plateforme mondiale et que nous nous concentrons sur ces expériences uniques pour les marques mondiales, Sixth Street correspond vraiment à notre ADN, et leur expérience sur cette scène mondiale va vraiment nous servir", a-t-il déclaré.
Cette expansion géographique ciblée s'inscrit dans la continuité d'une croissance fonctionnelle pour Legends. L'entreprise a débuté principalement en tant que concessionnaire et hôtelier, mais au fil des ans, elle s'est développée dans de nombreux domaines des opérations sportives et de divertissement, notamment les droits d'appellation et les ventes et évaluations de parrainage, la billetterie, le merchandising, la collecte de fonds et la technologie des sites.
Dans le cadre du dernier accord, Sixth Street détiendra une participation de 51 % dans Legends, les partenaires fondateurs, les New York Yankees de la Major League Baseball et les Dallas Cowboys de la National Football League, détenant des positions minoritaires. Mais même si les participations relatives de ces équipes ont changé, leur implication dans les activités de Legends ne changera pas, a déclaré M. Mirhashemi.
"Ils seront très impliqués dans l'entreprise à l'avenir", a déclaré M. Mirhashemi. "Ils ont fait fructifier leurs actions et sont encore plus optimistes quant à l'avenir de l'entreprise.
La levée de 500 millions de dollars de dettes qui avait été annoncée peu de temps après l'annonce de l'investissement de Sixth Street a également été conclue, a indiqué M. Mirhashemi, et faisait partie de la même recapitalisation globale des Legends.
L'équipe de direction actuelle des Légendes, qui comprend Mirhashemi et le directeur des opérations Mike Tomon, restera en place.