SPORTS BUSINESS JOURNAL : Legends construit la plus grande boutique de fans de l'histoire pour la Solheim Cup
Par Josh Carpenter
Ces dernières années, le golf féminin s'est toujours efforcé d'élever toutes les facettes du jeu aux mêmes niveaux que les joueurs masculins. Des parcours des grands championnats aux fenêtres de télévision en passant par les données de suivi des coups.
Cette semaine, en Virginie, le pavillon des marchandises de la Solheim Cup témoigne de cette tendance.
La boutique des supporters de la Solheim Cup, gérée par Legends, s'étend sur 10 000 pieds carrés, la plus grande jamais réalisée pour l'événement. Bien qu'elle ne soit pas à la même échelle que certains tournois masculins - le pavillon du PGA Championship faisait cette année 50 000 pieds carrés - la structure du Robert Trent Jones Golf Club donne l'impression d'un événement de grande envergure.
"Notre objectif était de nous associer à la LPGA dans le cadre de l'événement le plus électrisant du golf féminin", a déclaré Mike Quirk, directeur commercial de Legends Global Merchandise. "Dans toutes nos relations, nous essayons de leur présenter cette image et d'étendre l'histoire ou la marque.
Legends a d'abord signé avec la LPGA au printemps 2023 pour gérer les ventes en ligne ainsi que les produits dérivés de la Solheim Cup.
"Le sport féminin ne cesse de se développer, tout comme les activités qui y sont liées", a déclaré M. Quirk. "La taille de la tente justifie le niveau de l'événement et l'affluence qu'ils verront cette semaine.
Cette semaine, le pavillon est occupé par une cinquantaine de bénévoles, quatre stagiaires universitaires et une dizaine d'employés de Legends. Les marques présentes sont Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction pour l'équipe américaine et Ping pour les Européens.
Parmi les autres collaborations, citons Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore et New Era.
Des articles sont disponibles pour les équipes européennes et américaines, ainsi que des articles et accessoires spécifiques à la région de Virginie du Nord et de Washington.
"Il est lié à l'État de Virginie, mais aussi à la présence mondiale de la Solheim Cup", a déclaré Quirk. "Il s'agit d'essayer de faire les deux. Il y a la marque Solheim et la présence mondiale qu'elle a, mais il faut aussi essayer d'intégrer la saveur locale.