Améliorer l'audience des magazines grâce aux publicités numériques

Les magazines d'anciens étudiants constituent un lien vital entre les universités et leurs diplômés, en racontant des histoires qui favorisent la fierté, la connexion et la communauté. Cependant, l'évolution du paysage de la consommation de contenu présente un défi : s'assurer que ces histoires atteignent les yeux du lectorat actuel et le réseau plus large des anciens élèves. Nous explorons une approche permettant d'élargir l'audience de ces publications chéries, en transformant les pages en pixels et les impressions en interactions.

Accroître l'influence : Pourquoi l'engagement des magazines est important

L'amélioration du lectorat du magazine des anciens va au-delà des simples chiffres ; il s'agit d'approfondir la compréhension de la mission de l'institution et d'encourager le sens de la communauté. Les lecteurs engagés adhèrent davantage aux valeurs de l'université et sont plus susceptibles d'apporter leur contribution, tant en termes de participation que de philanthropie. En outre, l'engagement accru ouvre la voie à des possibilités de reciblage, permettant aux institutions d'adapter les communications et les invitations ultérieures en fonction des intérêts et des comportements des lecteurs. Cette approche stratégique amplifie la portée des histoires d'anciens élèves et renforce le réseau des anciens élèves, créant ainsi une communauté plus dynamique et interconnectée.

Engagement numérique ciblé avec précision

Grâce aux médias payants, les associations d'anciens élèves peuvent combler le fossé entre le contenu et le consommateur. Cette approche ne consiste pas seulement à élargir le filet, mais aussi à le rendre plus intelligent. En exploitant les données démographiques détaillées et les comportements en ligne des anciens étudiants, les universités peuvent :

• Mettre en lumière les caractéristiques spéciales et les événements historiques, en mettant les événements significatifs au premier plan de la conscience des anciens élèves.
• Mettez en valeur les créneaux et les programmes uniques, en éclairant les recoins moins connus de l'institution qui suscitent la surprise et l'intérêt.
• Améliorer l'éducation à la philanthropie grâce à des récits immersifs illustrant les effets tangibles des contributions des anciens élèves.
• Mettre en valeur les anciens élèves en s'appuyant sur les récits convaincants d'éminents diplômés pour renforcer le sentiment d'appartenance et de fierté.

Stratégies pour augmenter le nombre de lecteurs de magazines grâce à la publicité

1. Ciblage basé sur les données: Utilisez les bases de données des anciens élèves pour créer des campagnes publicitaires ciblées sur des plateformes telles que Facebook, LinkedIn et Google, afin d'atteindre les anciens élèves avec une grande précision en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements en ligne.
2. Mettez en avant le contenu à lire absolument: Créez des annonces qui présentent des articles intéressants, des interviews exclusives ou des histoires passionnantes tirées du dernier numéro, afin de susciter la curiosité et d'encourager les clics.
3. Campagnes de reciblage: Mettre en œuvre des stratégies de reciblage pour réengager les visiteurs de la plateforme en ligne du magazine qui ne se sont pas abonnés ou n'ont pas exploré le contenu lors de leur première visite.
4. Promotion d'événements et d'étapes importantes: Utilisez des publicités numériques pour promouvoir le contenu du magazine qui met en lumière les événements à venir, les étapes importantes ou les réalisations au sein de la communauté des anciens élèves, afin de créer un engouement et de favoriser un sentiment de fierté et d'appartenance.
5. Suivi et optimisation de l'engagement: Contrôlez les performances des campagnes publicitaires en temps réel, ce qui permet d'ajuster rapidement les messages, le ciblage ou les éléments créatifs pour maximiser l'engagement et le lectorat.

Un cas de réussite : Transformer les impressions en impact

La preuve de l'efficacité de cette stratégie réside dans une campagne qui a propulsé l'article d'un magazine numérique d'une université vers une visibilité sans précédent. En diffusant 88 000 impressions publicitaires supplémentaires, la campagne a catalysé environ 11 000 nouvelles interactions - de la lecture de l'article à la visualisation de la vidéo - pour un coût remarquablement efficace de seulement 0,09 $ par interaction. Cette approche a permis d'augmenter de 30 % le nombre de pages vues par rapport à la lettre d'information électronique du magazine et d'attirer un lectorat nettement plus jeune, élargissant ainsi la portée et la pertinence du magazine.

-

Découvrez comment exploiter la puissance des publicités numériques pour accroître la portée de votre magazine. Téléchargez notre étude de cas pour savoir comment vous pouvez appliquer ces stratégies dans votre établissement. Commencez dès aujourd'hui à transformer le potentiel de votre magazine des anciens et observez les pages de l'histoire de votre université se dérouler entre les mains d'anciens étudiants du monde entier.