Stadio SoFi - Diritti di denominazione del nuovo impianto
VISIONE
Vendere i diritti di denominazione e fondare partnership per il nuovo stadio della NFL che sta per essere costruito a Inglewood, in California, dal proprietario/presidente dei Los Angeles Rams E. Stanley Kroenke. Lo stadio sarà la sede dei Los Angeles Chargers e dei Los Angeles Rams e ospiterà una serie di eventi tutto l'anno, tra cui il Super Bowl LVI nel 2022, il College Football Championship Game nel 2023 e le cerimonie di apertura e chiusura dei Giochi Olimpici nel 2028. Situato sul sito dell'ex ippodromo di Hollywood Park, lo stadio è il fulcro di uno sviluppo a uso misto di 298 acri che comprende negozi, uffici commerciali, un hotel, unità residenziali e spazi verdi all'aperto.
PROGETTO
Los Angeles è la sede di 11 importanti squadre sportive professionistiche e di diverse università NCAA DI di alto livello. Los Angeles è anche la sede di Hollywood e vanta una delle più grandi industrie cinematografiche, televisive, di gioco e tecnologiche del mondo. Se da un lato la combinazione di tutti questi attributi rende Los Angeles desiderabile dal punto di vista del marketing, dall'altro crea un'immensa concorrenza per i marchi e i dollari della pubblicità. Entrambe le squadre della NFL si sono recentemente trasferite nel mercato di Los Angeles e stanno facendo crescere le rispettive basi di tifosi e lanciando i loro marchi. I LA Chargers si sono trasferiti a Los Angeles da San Diego (2017, 1 anno di storia a Los Angeles). I LA Rams si sono trasferiti a Los Angeles da St. Louis, MO (2016, 49 anni di storia a Los Angeles). Anche se giustificato e supportato da un'analisi di valutazione di terze parti(CSL), abbiamo cercato di trovare il più grande accordo di Naming Rights nella storia della NFL e degli Stati Uniti. Per rendere questo pacchetto attraente per i marchi, abbiamo dovuto stabilire un accordo tra la sede e le rispettive squadre che ci permettesse di raggruppare tutti i diritti esclusivi.
Il team Legends Global Partnerships ha coinvolto Legends Global Sales per le suite, i biglietti premium e GA e il programma SSL, Legends Global Planning per la valutazione, la fattibilità e il finanziamento, oltre a Legends Project Development, Legends Global Technology Solutions, Legends Food & Beverage, Legends Merchandise, Legends Attractions (Tour).
È stato stilato un elenco mirato di marchi che si adattavano al modello di prospettiva dei candidati qualificati per questa opportunità. Il team ha intrapreso un tour strategico di 6 mesi sul mercato statunitense per cercare di condividere la nostra storia con i decision maker e sondare l'interesse prima che la NFL ci permettesse ufficialmente di andare sul mercato all'inizio del 2017. Hanno lanciato una campagna mirata che ha commercializzato Hollywood Park come "365 destinazioni di intrattenimento globale e città intelligente", contribuendo a elevare la nostra storia a un livello molto più ampio di un'altra opportunità per la NFL. È stato costruito un Premiere Center immersivo di prim'ordine a Playa Vista, in California, per presentare nel dettaglio i molteplici luoghi di intrattenimento, le offerte di ospitalità, la tecnologia avanzata e l'intera visione di sviluppo di 298 acri. Nel corso di varie iterazioni e discussioni, abbiamo identificato le categorie chiave emergenti che avrebbero completato la grande visione della proprietà, con la tecnologia di livello mondiale in primo piano. La FinTech è stata una delle categorie chiave identificate, che alla fine ci ha portato a SoFi, un'azienda con sede nel nord della California.
RISULTATI
Il SoFi Stadium ha annunciato la partnership per i diritti di denominazione il 15 settembre 2019, prima dell'inaugurazione della stagione regolare dei LA Rams.
COMUNICATO STAMPA
