Toyota Music Factory - Diritti di denominazione di un nuovo locale

VISIONE

Vendita dei diritti di denominazione per un complesso di intrattenimento di livello mondiale di 17 acri (sede di concerti, ristoranti, negozi e uffici) situato nel cuore del Dallas-Fort Worth Metroplex

PROGETTO

Mentre in loco c'erano 18 affittuari di ristoranti e negozi a gestione indipendente per mantenere i diritti di marketing dei partner, è stato necessario ottenere l'approvazione di attività di marketing dalla città di Irving e Las Colinas che avrebbero incrementato il valore per i diritti di denominazione dei partner.

Il team di Legends Global Partnerships ha coinvolto sia Legends Hospitality - concessionario del The Pavilion at Toyota Music Factory (anfiteatro gestito da Live Nation) sia Legends Global Planning - per la valutazione e la fattibilità - per ottenere questo risultato. 

È stata sviluppata una campagna incentrata sul "potere della musica" e sul fatto che gli artisti di spicco del Texas e dell'Oklahoma sarebbero stati indirizzati verso questa struttura grazie al rapporto con Live Nation. Il team ha dimostrato che il teatro al coperto/all'aperto, aperto tutto l'anno, con tre modalità di posti a sedere per i concerti (teatro intimo 2.500; teatro al coperto 4.000; anfiteatro 8.000), poteva attirare un pubblico eterogeneo grazie agli oltre 100 eventi annuali.

RISULTATI

Toyota Motor North America ha annunciato la partnership per i diritti di denominazione nel settembre 2017 e il Padiglione della Toyota Music Factory ha superato i 116 spettacoli con biglietto pubblico nel primo e secondo anno.

COMUNICATO STAMPA

Il principale luogo di intrattenimento di Irving è stato ribattezzato Toyota Music Factory