SPORTSBUSINESS: Legends punta alla crescita globale con l'accordo sulla Sixth Street
L'azienda di esperienze premium Legends sta puntando attivamente a un piano di espansione internazionale aggressivo, ora che la transazione per l'acquisizione del controllo di maggioranza da parte della società di investimento globale Sixth Street è stata completata.
L'operazione, annunciata il mese scorso, che valuta Legends 1,35 miliardi di dollari (1,12 miliardi di euro) incluso il debito, si è ufficialmente conclusa. Dopo quasi 13 anni di attività, Legends sta ampliando le sue ambizioni.
L'azienda intrattiene già alcuni rapporti chiave al di fuori degli Stati Uniti, in particolare un ampio accordo con il gigante spagnolo Real Madrid che ha visto la successiva assunzione di Victoria Hawksley a capo delle operazioni di vendita al dettaglio internazionali.
Ma Legends sta pensando ancora più in grande, in particolare guardando a un periodo successivo alla pandemia di Covid-19 in corso e a un momento in cui sarà di nuovo possibile la piena affluenza negli stadi e nelle arene.
"Quando torneremo, vogliamo essere ben posizionati per continuare a far crescere il nostro business internazionale e far sì che questo rappresenti una parte sempre più grande della nostra torta complessiva", ha dichiarato Shervin Mirhashemi, presidente e amministratore delegato di Legends. "Il fatto che la Sixth Street abbia quell'esperienza e quella presenza a livello internazionale, certamente nel mercato paneuropeo e in altre parti del mondo, si adatta esattamente alla nostra visione di ciò che l'attività è e sta per diventare in futuro. Da parte nostra ci sarà un'immensa attenzione per assicurarci che il business internazionale diventi una parte importante del nostro lavoro".
"Dato che siamo una piattaforma globale e ci concentriamo su esperienze uniche per i marchi globali, la Sixth Street si adatta perfettamente al nostro DNA e la loro esperienza su questo palcoscenico globale ci sarà davvero utile", ha dichiarato.
Questa espansione geografica mirata continua una crescita funzionale per Legends. L'azienda è nata principalmente come fornitore di concessioni e ospitalità, ma nel corso degli anni si è espansa in numerose aree delle operazioni sportive e di intrattenimento, tra cui la vendita e la valutazione dei naming rights e delle sponsorizzazioni, la biglietteria, il merchandising, la raccolta di fondi e la tecnologia degli impianti.
Nell'ultimo accordo, la Sixth Street deterrà il 51% delle azioni di Legends, mentre i soci fondatori, i New York Yankees della Major League Baseball e i Dallas Cowboys della National Football League, deterranno posizioni di minoranza. Ma anche se le quote relative di queste squadre si sono spostate, il loro coinvolgimento nell'attività di Legends non cambierà, ha detto Mirhashemi.
"Saranno molto coinvolti nell'attività in futuro", ha detto Mirhashemi. "Hanno aumentato il loro capitale e si sentono ancora più ottimisti riguardo all'attività in futuro".
Mirhashemi ha dichiarato che si è conclusa anche la raccolta di 500 milioni di dollari di debito che era stata descritta poco dopo l'annuncio dell'investimento nella Sixth Street e che faceva parte della stessa ricapitalizzazione complessiva delle Leggende.
L'attuale team di gestione di Legends, che comprende Mirhashemi e il direttore operativo Mike Tomon, rimarrà al suo posto.