SPORTS BUSINESS JOURNAL: Kirta Carroll cambia gioco - Leggende
Kirta Carroll, professionista di lungo corso nel settore del marketing, supervisiona la vasta attività di merchandising dei Legends, ma non ha avuto un percorso diretto verso il mondo dello sport, lavorando prima in settori diversi come la sanità e la moda di lusso. Questo fino al 2011, quando Carroll è approdata a Foot Locker.
Inizialmente Carroll è stata incaricata di guidare gli sforzi di Foot Locker, allora nascenti, nei confronti delle consumatrici. Ha sviluppato strategie di marketing e ha contribuito al lancio di prodotti personalizzati, tra cui una collaborazione tra Puma e Rihanna, che alla fine ha prodotto ricavi record per la divisione femminile di Foot Locker.
"Raggiungere quella pietra miliare è stato un momento di grande orgoglio", ha detto Carroll. "È stato difficile e ci sono voluti fattori esterni e interni per far credere al team che potevamo farcela. E per essere davvero strategici, come si fa a far crescere un segmento dell'attività che non sta funzionando?".
Carroll ha trascorso oltre un decennio presso Foot Locker prima di passare a Legends nell'agosto 2022. Alla guida del team Legends Global Merchandise, composto da oltre 1.700 dipendenti in tutto il mondo, Carroll supervisiona i rapporti con organizzazioni quali FIFA, PBRPGA e Real Madrid.
Ha inoltre negoziato la recente acquisizione da parte di Legends di AdPro Sportsche ha rafforzato le attività di vendita all'ingrosso e di licenza dell'azienda, e ha guidato il lancio della piattaforma di e-commerce proprietaria di Legends. Prossimamente, Carroll si concentrerà sull'ulteriore sviluppo degli sforzi per fornire un maggiore supporto al fiorente settore degli sport femminili.
"Come possiamo dare agli sport femminili il tipo di accelerazione di cui hanno bisogno dal punto di vista delle entrate commerciali?", ha detto Carroll. "Stiamo iniziando a vederlo in alcuni dei nostri partner. ... Ma per me c'è ancora molto da fare per gli sport femminili in generale, quindi contribuire a far progredire questo obiettivo è qualcosa che sostengo con passione". - Chris Smith
