SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends costruisce il Fan Shop più grande di sempre per la Solheim Cup
Di Josh Carpenter
Un tema costante del golf femminile negli ultimi anni è stato quello di cercare di elevare tutti gli aspetti del gioco agli stessi livelli sperimentati dai giocatori uomini. Dai campi dei campionati più importanti alle finestre televisive, fino ai dati di rilevamento dei colpi.
Questa settimana in Virginia, il padiglione del merchandising della Solheim Cup è un'ulteriore prova di questa tendenza.
Il Fan Shop della Solheim Cup, gestito da Legends, si estende su 10.000 metri quadrati, il più grande mai realizzato per l'evento. Pur non avendo le stesse dimensioni di alcuni tornei maschili - il padiglione del PGA Championship quest'anno era di 50.000 metri quadrati - la struttura del Robert Trent Jones Golf Club trasmette un'atmosfera da grande evento.
"Il nostro obiettivo era quello di collaborare con la LPGA in quello che è l'evento più elettrizzante del golf femminile", ha dichiarato Mike Quirk, Chief Commercial Officer di Legends Global Merchandise. "In tutte le nostre relazioni cerchiamo di dipingere questo quadro per loro e di estendere la storia o il marchio".
Leggende ha firmato per la prima volta con la LPGA nella primavera del 2023 per gestire le vendite di e-commerce e l'allestimento del merchandising per la Solheim Cup.
"Con la continua crescita dello sport femminile, crescono anche le cose ad esso collegate", ha detto Quirk. "Le dimensioni della tenda giustificano il livello dell'evento e l'affluenza che si registrerà questa settimana".
Questa settimana il padiglione è occupato da circa 50 volontari, quattro stagisti universitari e circa 10 dipendenti di Legends. I marchi presenti sono Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction per la squadra statunitense e Ping per gli europei.
Altre collaborazioni includono Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore e New Era.
È disponibile il merchandising delle squadre europee e statunitensi, nonché articoli e accessori specifici per l'evento, dedicati alle aree della Virginia settentrionale e di Washington.
"Si collega allo stato della Virginia ma anche alla presenza globale della Solheim Cup", ha detto Quirk. "Cerca di fare entrambe le cose. C'è il marchio Solheim e la presenza globale che ha, ma si cerca anche di inserire il sapore locale".