Coca Cola - Execução de vendas de parcerias
VISÃO
Aumentar o amor à marca, a lealdade e as vendas através de experiências envolventes, exclusividade de bebidas e produtos em conjunto com os fãs da Notre Dame, departamentos do campus e estudantes
PROJECTO
Novas iniciativas com a Coca-Cola com o objetivo de chegar aos estudantes de todo o campus, que queriam continuar a expandir, crescer, evoluir e impulsionar a parceria mais recente. A equipa da Legends Global Partnerships criou activações personalizadas para a Notre Dame; tratando a Notre Dame como única e não aproveitando as activações tradicionais como a Coca-Cola faz no portfólio de outras escolas. Também investiram recursos para criar uma economia circular com as garrafas de plástico da Coca-Cola. O estatuto de Parceiro do Campeonato de Notre Dame prolongou a parceria com a Coca-Cola durante 10 anos, o que constituiu uma parceria totalmente integrada tanto no Atletismo de Notre Dame como no campus. A equipa trabalhou diretamente com o Gabinete de Sustentabilidade para resolver as necessidades operacionais e implementar iniciativas de reciclagem no campus e no estádio, e utilizou os fundos de ativação da Coca-Cola para conteúdos digitais e sociais (ou seja, Live Like Reid)
RESULTADOS
Uma parceria de 360 graus totalmente integrada com garrafas com a mesma marca em 14 estados, máquinas de venda automática e programa de reciclagem no campus, copos com a mesma marca em recintos desportivos, branding digital e séries de conteúdos sociais. A Coca-Cola mostra o que uma verdadeira parceria nacional com a Notre Dame pode fazer pela sua marca. Foi também a primeira marca de estádio do género, personalizada com um visual e sensação da Notre Dame e estrategicamente colocada perto das concessões.
VÍDEO