Orlando Magic Entertainment District - Avaliação de patrocínios

ANTECEDENTES

O Amway Center é uma arena com 19 033 lugares situada no centro de Orlando, Florida, e gerida pela Orlando Ventures. A arena é a casa dos Orlando Magic da NBA e acolhe anualmente uma miríade de outros eventos, incluindo hóquei da liga secundária, futebol de arena, concertos, espectáculos familiares, combates da UFC e outros eventos. Localizados junto ao Amway Center, os Magic estão a planear um complexo Sports & Entertainment District de 200 milhões de dólares no Central Business District de Orlando. Os Magic garantiram as parcelas de terreno e a aprovação pública para o empreendimento, que exigirá a demolição e a relocalização da sede do Departamento de Polícia da Cidade de Orlando. Prevê-se que o local, que funcionará durante todo o ano, inclua escritórios, lojas, um hotel com 260 quartos e um centro de exposições, restaurantes, bares e um complexo multifamiliar com 261 unidades.

PROJECTO

A CSL foi contratada pelos Magic no final de 2014 para realizar uma análise estratégica do Sports & Entertainment District. No relatório, a CSL forneceu uma visão geral do mercado de Orlando, incluindo uma análise dos dados demográficos de Orlando e locais de entretenimento comparáveis que operam atualmente, um estudo de mercado que apresenta o panorama local e regional da procura de retalho, restaurantes, hotéis, apartamentos e escritórios. Além disso, a CSL forneceu uma análise abrangente de distritos de entretenimento semelhantes na América do Norte, bem como uma análise de patrocínio para o local e um plano para garantir parcerias.

RESULTADOS

A CSL forneceu um plano de patrocínio estratégico abrangente para todo o desenvolvimento, incluindo o seguinte:

• Desenvolveu uma plataforma de patrocínio a três níveis
• Criação e identificação de potenciais marcos icónicos
• Recomendou as localizações propostas para a sinalização estática e LED para maximizar as receitas e a experiência do visitante
• Identificou outros activos acessórios que poderiam ser incorporados nos pacotes de patrocínio
• Resumo das receitas e dos custos de todos os activos e plataformas
• Desenvolveu acordos restritivos para parceiros retalhistas no local para proteger os patrocinadores
• Abordagem estratégica do patrocínio para os actuais patrocinadores Magic, bem como para os novos patrocinadores8. Definição dos direitos de terceiros promotores