FORBES: Os New York Yankees estão a trabalhar com lendas na procura de um patrocinador para o emblema inaugural da camisola

Os Yankees estão a trabalhar com a Legends, uma empresa na qual detêm uma participação, para gerir a procura. Chris Hibbs, presidente da divisão de Parcerias Globais da Legends, disse que os Yankees estão a tentar assinar um acordo plurianual com um patrocinador, mas recusou-se a discutir os potenciais parâmetros financeiros.

Ainda assim, Hibbs observou que os Yankees optaram por não fazer um acordo de naming rights para o seu emblemático Yankee Stadium, pelo que a organização está a olhar para o emblema da camisola como um acordo de naming rights de um estádio para um grande franchise desportivo. O ponto alto dos naming rights de estádios ocorreu no final do ano passado, quando os Los Angeles Lakers assinaram um acordo de 20 anos com a Crypto.com por um total que pode ultrapassar os 700 milhões de dólares ou 35 milhões de dólares por ano.

"Eu caracterizaria o investimento como um investimento do tipo naming rights de primeira linha", disse Hibbs. "Isso é bastante conhecido na América do Norte, o preço de um acordo de naming rights para um local de primeira linha num mercado de primeira linha. Temos esse tipo de ambições".

Segundo consta, a MLB poderá gerar um total de 350 a 400 milhões de dólares por ano com os patrocínios, o que corresponde a uma média de 13,3 milhões de dólares por equipa. Mas os Yankees receberiam provavelmente muito mais do que a média, tendo em conta a sua presença no maior mercado mediático e financeiro do país, a sua história célebre (27 títulos da World Series) e o seu sucesso atual, com um recorde de 61-26, o melhor da MLB.

Os Yankees estão avaliados em 6 mil milhões de dólares, segundo a Forbes, o que faz deles o segundo franchise mais valioso do mundo, a seguir aos Dallas Cowboys (6,5 mil milhões de dólares). O valor médio do franchise da MLB é de 2,07 mil milhões de dólares.

"Eu diria que, de uma perspetiva de valor, estamos a falar do franchise mais bem sucedido talvez no desporto global, certamente no desporto norte-americano", disse Hibbs. "Eles são reconhecidos universalmente... São uma marca de moda para alguns. Para outros, é uma equipa de basebol emblemática. Colocar uma marca nas riscas pela primeira vez é uma oportunidade única".

Os Yankees e os Dallas Cowboys fundaram a Legends em 2008, com a empresa inicialmente centrada na gestão de concessões e merchandising de retalho nos seus estádios e noutros recintos desportivos e complexos de entretenimento. Desde então, a Legends tornou-se um interveniente importante no ecossistema do negócio do desporto e expandiu-se para a hotelaria, os patrocínios e muitas outras áreas.

A Sixth Street, uma empresa de investimento multi-estratégia com mais de 60 mil milhões de dólares de activos sob gestão, adquiriu uma participação maioritária na Legends no ano passado, num negócio que avaliou a empresa em 1,3 mil milhões de dólares. Os Yankees e os Cowboys detêm agora participações minoritárias significativas na Legends.

A divisão de Parcerias Globais da Legends, que foi formada em fevereiro de 2020, representa franchises, faculdades e locais em acordos de naming rights, patrocínios de camisolas, desenvolvimentos imobiliários, eventos e outras áreas. Os clientes da divisão incluem o SoFi Stadium, sede dos Los Angeles Rams e Chargers da NFL; o Allegiant Stadium, sede dos Las Vegas Raiders da NFL; e a Universidade de Notre Dame.

Para os emblemas de camisola da MLB, a Legends concordou apenas em trabalhar com os Yankees, evitando quaisquer propostas de outros clubes. Hibbs está a liderar a tarefa dos Yankees com os colegas Dan Migala, copresidente e diretor de receitas da Legends Global Technology Solutions; Doug Smoyer, vice-presidente sénior da Legends Global Partnerships; e Chris Foy, vice-presidente executivo da Legends Global Partnerships. Eles trabalharão em parceria com vários executivos dos Yankees, incluindo Michael J. Tusiani, o vice-presidente sénior de parcerias da organização.

Os patches terão 4 por 4 polegadas na manga direita ou esquerda dos uniformes dos jogadores. Em abril, o San Diego Padres tornou-se o primeiro clube da MLB a anunciar um emblema de camisola, assinando um contrato com a Motorola.

A NHL permitirá patches de camisa pela primeira vez na temporada 2022-23, enquanto a NBA tem patches de camisa desde 2017. Boardroom, uma empresa de mídia de propriedade da estrela do Brooklyn Nets Kevin Durant e do executivo esportivo de longa data Rich Kleiman, relatou no final do ano passado que o valor total dos patches da NBA para a temporada 2021-22 seria de US $ 225 milhões, acima dos US $ 100 milhões que o comissário da liga Adam Silver previu alguns anos antes.

Para questões relacionadas com parcerias, contactar Lauren Hutt, lhutt@legends.net