SPORTBUSINESS: Legends prolonga o recorde de hospitalidade na Super Bowl LVI
O Super Bowl LVI da Liga Nacional de Futebol Americano seguiu-se a uma forte exibição nos meios de comunicação social nacionais com um total de hospitalidade recorde.
Legends, o concessionário oficial de venda de mercadorias a retalho da liga para a Super Bowl LVI, afirmou que gerou uma despesa per capita de 167,37 dólares (147,25 euros) em concessões, refeições de luxo e vendas de mercadorias, o que representa o valor mais elevado para uma Super Bowl com capacidade total.
A Super Bowl LV do ano passado, em Tampa, na Flórida, gerou uma despesa média comparável de 212 dólares, marcando um recorde global do evento. Mas esse jogo foi limitado a cerca de 25.000 participantes, menos de metade da capacidade do Raymond James Stadium, devido à pandemia de Covid-19.
O total da Super Bowl LVI, uma vitória de regresso dos Los Angeles Rams, bateu em 14% a marca anterior de lotação esgotada da Super Bowl 50, há seis anos, em São Francisco, na Califórnia.
A Legends é a concessionária do SoFi Stadium, casa dos Rams e dos Los Angeles Chargers, e a empresa concluiu em 2020 um acordo com a NFL para gerir o merchandise dos eventos mais importantes da liga, incluindo a Super Bowl, a Pro Bowl e o Draft.
No total, a Legends gerou mais de 18 milhões de dólares em receitas durante nove dias de actividades este mês, que incluíram o Pro Bowl em Las Vegas, Nevada, a preparação para o Super Bowl LVI e o próprio dia do jogo, a 13 de fevereiro. Para além de vender mercadoria no local, no SoFi Stadium e no Allegiant Stadium, a Legends também geriu a loja oficial de mercadoria na atração para fãs Super Bowl Experience, na baixa de Los Angeles, e em locais pop-up e hotéis por toda a cidade.
"A nossa equipa estava incrivelmente orgulhosa por fazer parte da Super Bowl LVI, dando destaque a Los Angeles e celebrando a cultura diversificada da área através do nosso programa de comida e bebida no SoFi Stadium e parcerias únicas de merchandise com artistas locais", afirmou Dan Smith, presidente da Legends Hospitality.
"A agitação em torno do jogo e da cidade foi incrível, com a equipa da casa a jogar e de volta a uma Super Bowl com lotação esgotada. A nossa equipa trabalhou 24 horas por dia para garantir uma experiência rápida e de primeira classe para os adeptos dentro do estádio e nos pontos de venda espalhados pela cidade", afirmou Smith.
Para além de uma multidão que chegou cedo para o jogo, os totais foram também impulsionados por mais de 900 pontos de venda de concessões no SoFi Stadium, entre locais fixos e portáteis, com locais temporários, como reboques portáteis, instalados para ajudar a gerir a procura acrescida.