SPORTBUSINESS: Legends prolonga o recorde de hospitalidade na Super Bowl LVI


16 de fevereiro de 2022

Via SportBusiness

O Super Bowl LVI da Liga Nacional de Futebol Americano seguiu-se a uma forte exibição nos meios de comunicação social nacionais com um total de hospitalidade recorde.

Legends, o concession√°rio oficial de venda de mercadorias a retalho da liga para a Super Bowl LVI, afirmou que gerou uma despesa per capita de 167,37 d√≥lares (147,25 euros) em concess√Ķes, refei√ß√Ķes de luxo e vendas de mercadorias, o que representa o valor mais elevado para uma Super Bowl com capacidade total.

A Super Bowl LV do ano passado, em Tampa, na Flórida, gerou uma despesa média comparável de 212 dólares, marcando um recorde global do evento. Mas esse jogo foi limitado a cerca de 25.000 participantes, menos de metade da capacidade do Raymond James Stadium, devido à pandemia de Covid-19.

O total da Super Bowl LVI, uma vitória de regresso dos Los Angeles Rams, bateu em 14% a marca anterior de lotação esgotada da Super Bowl 50, há seis anos, em São Francisco, na Califórnia.

A Legends é a concessionária do SoFi Stadium, casa dos Rams e dos Los Angeles Chargers, e a empresa concluiu em 2020 um acordo com a NFL para gerir o merchandise dos eventos mais importantes da liga, incluindo a Super Bowl, a Pro Bowl e o Draft.

No total, a Legends gerou mais de 18 milh√Ķes de d√≥lares em receitas durante nove dias de actividades este m√™s, que inclu√≠ram o Pro Bowl em Las Vegas, Nevada, a prepara√ß√£o para o Super Bowl LVI e o pr√≥prio dia do jogo, a 13 de fevereiro. Para al√©m de vender mercadoria no local, no SoFi Stadium e no Allegiant Stadium, a Legends tamb√©m geriu a loja oficial de mercadoria na atra√ß√£o para f√£s Super Bowl Experience, na baixa de Los Angeles, e em locais pop-up e hot√©is por toda a cidade.

"A nossa equipa estava incrivelmente orgulhosa por fazer parte da Super Bowl LVI, dando destaque a Los Angeles e celebrando a cultura diversificada da √°rea atrav√©s do nosso programa de comida e bebida no SoFi Stadium e parcerias √ļnicas de merchandise com artistas locais", afirmou Dan Smith, presidente da Legends Hospitality.

"A agitação em torno do jogo e da cidade foi incrível, com a equipa da casa a jogar e de volta a uma Super Bowl com lotação esgotada. A nossa equipa trabalhou 24 horas por dia para garantir uma experiência rápida e de primeira classe para os adeptos dentro do estádio e nos pontos de venda espalhados pela cidade", afirmou Smith.

Para al√©m de uma multid√£o que chegou cedo para o jogo, os totais foram tamb√©m impulsionados por mais de 900 pontos de venda de concess√Ķes no SoFi Stadium, entre locais fixos e port√°teis, com locais tempor√°rios, como reboques port√°teis, instalados para ajudar a gerir a procura acrescida.