JORNAL DE NEGÓCIOS DESPORTIVOS: Kirta Carroll, a grande responsável pela mudança - Lendas
Kirta Carroll, profissional de marketing de longa data, supervisiona o extenso negócio de merchandising do Legends, mas não teve um percurso direto para o mundo do desporto, tendo trabalhado primeiro em sectores tão variados como os cuidados de saúde e a moda de luxo. Isso foi até 2011, quando Carroll chegou à Foot Locker.
Carroll foi inicialmente encarregue de orientar os esforços da Foot Locker, na altura em ascensão, junto dos consumidores do sexo feminino. Desenvolveu estratégias de marketing e ajudou a lançar produtos personalizados, incluindo uma colaboração entre a Puma e Rihanna, que acabou por produzir uma receita recorde para a divisão feminina da Foot Locker.
"Atingir esse marco foi um momento de grande orgulho", disse Carroll. "Foi difícil, e foram necessários factores externos e internos para que a equipa acreditasse que o podíamos fazer. E ser realmente estratégico em relação a como fazer crescer um segmento do negócio que está a ter um fraco desempenho?"
Carroll passou mais de uma década na Foot Locker antes de partir para a Legends em agosto de 2022. Ao liderar a equipa da Legends Global Merchandise, composta por mais de 1.700 funcionários em todo o mundo, Carroll supervisiona as relações com organizações como a FIFA, PBRa PGA e o Real Madrid.
Também negociou a recente aquisição pela Legends da AdPro Sportsque reforçou os esforços de venda por grosso e de licenciamento da empresa, e liderou o lançamento da plataforma de comércio eletrónico da Legends. A seguir, Carroll está concentrada no desenvolvimento de esforços para prestar mais apoio ao espaço desportivo feminino em expansão.
"Como podemos dar aos desportos femininos o tipo de acelerador de que necessitam do ponto de vista das receitas comerciais?", afirmou Carroll. "Estamos a começar a ver isso em alguns dos parceiros que temos. ... Mas, para mim, ainda há muitas vantagens para os desportos femininos em geral, por isso, ajudar a construir esse objetivo é algo que apoio e que me apaixona." - Chris Smith
