SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends constrói a maior Fan Shop de sempre para a Solheim Cup
Por Josh Carpenter
Um tema consistente no golfe feminino nos últimos anos tem sido a tentativa de elevar todas as facetas do jogo aos mesmos níveis experimentados pelos jogadores masculinos. Desde os campos dos principais campeonatos até aos ecrãs de televisão e aos dados de rastreio de tacadas.
Esta semana, na Virgínia, o pavilhão de merchandising da Solheim Cup é mais uma prova dessa tendência.
A Loja de Fãs da Solheim Cup, que está a ser gerida pela Legends, tem 10.000 metros quadrados, a maior de sempre para o evento. Embora não tenha a mesma dimensão de alguns dos torneios masculinos - o pavilhão do PGA Championship este ano tinha 50.000 pés quadrados - a estrutura do Robert Trent Jones Golf Club dá uma sensação de grande evento.
"O nosso objetivo era estabelecer uma parceria com a LPGA naquele que é o evento mais eletrizante do golfe feminino", afirmou Mike Quirk, diretor comercial da Legends Global Merchandise. "Em todas as nossas relações, tentamos pintar esse quadro para eles e alargar a história ou a marca."
Legendas assinou pela primeira vez com a LPGA na primavera de 2023 para gerir as vendas de comércio eletrónico, bem como o desenvolvimento de produtos para a Solheim Cup.
"À medida que o desporto feminino continua a crescer, o mesmo acontece com as coisas que lhe estão associadas", afirmou Quirk. "O tamanho da tenda garante o nível do evento e a assistência que eles verão esta semana."
Esta semana, o pavilhão está a ser ocupado por cerca de 50 voluntários, quatro estagiários universitários e cerca de 10 funcionários do Legends. As marcas presentes incluem Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction para a equipa dos EUA e Ping para os europeus.
Outras colaborações incluem Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore e New Era.
Estão disponíveis artigos para as equipas europeias e norte-americanas, bem como artigos e acessórios específicos para eventos temáticos nas áreas da Virgínia do Norte e de DC.
"Está ligado ao estado da Virgínia, mas também à presença global da Solheim Cup", disse Quirk. "Está a tentar fazer as duas coisas. Temos a marca Solheim e a presença global que ela tem, mas também tentamos trabalhar com o sabor local."