Stadion des Los Angeles Football Club - Namensrechte für die neue Spielstätte
VISION
Legends ging eine Partnerschaft mit dem LAFC ein, um als schlüsselfertiger Anbieter bei der Planung, dem Bau und dem Betrieb eines neuen 350-Millionen-Dollar-Stadions der Major League Soccer und der angrenzenden Food Hall zu fungieren. Global Partnerships verkaufte die Namensrechte für das neue MLS-Stadion, das in Los Angeles, Kalifornien, gebaut wird, um das MLS-Expansionsteam LAFC zu unterstützen.
PROJEKT
Mit einem neuen Team und einem neuen Stadion in einem bereits gesättigten Markt, der einer der größten Märkte in den USA ist, musste das Team ein Team und eine Spielstätte verkaufen, die es noch nicht gab.
An diesem Projekt waren die Abteilungen Legends Global Sales, Global Planning und Hospitality beteiligt, die eine 360°-Operation durchführen.
Das Global Partnerships Team startete eine gezielte Kampagne, die den Aufbau eines neuen Teams in einem der größten Märkte der Welt in den Mittelpunkt stellte. Sie arbeiteten mit dem LAFC zusammen, um eine Markengeschichte zu entwickeln, die dieses neue Team, die MLS, Los Angeles und das neue Stadion miteinander verbindet. LAFC schuf ein Preview Center, das das Stadion vorstellt und zeigt, wie dieses Team der perfekte Startpunkt für eine Marke ist, die global werden soll.
ERGEBNISSE
In Zusammenarbeit mit einem engagierten Expertenteam gelang es Legends, den größten Stadion-Namensrechte-Deal in der Geschichte der Major League Soccer abzuschließen, der zu einem COI von über 100 Millionen Dollar beitrug. Das Banc of California Stadium wurde mit einer ausverkauften Sponsorenliste eröffnet und stellte weitere Rekorde auf, indem es sechs zusätzliche Partner und Sponsoren im Wert von mehreren Millionen Dollar gewann - ein weiterer Rekord für die Liga.
PRESSEMITTEILUNG
Ankündigung des Banc of California Stadium
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