Coca Cola - Durchführung von Partnerschaftsverkäufen
VISION
Steigerung der Markenliebe, der Loyalität und des Umsatzes durch ansprechende Erlebnisse, exklusive Getränke und Produkte in Zusammenarbeit mit Notre Dame-Fans, Campusabteilungen und Studenten
PROJEKT
Neue Initiativen mit Coca-Cola, die darauf abzielen, Studenten auf dem gesamten Campus zu erreichen und die jüngste Partnerschaft weiter auszubauen, zu wachsen, sich zu entwickeln und voranzutreiben. Das Legends Global Partnerships Team entwickelte maßgeschneiderte Aktionen für Notre Dame, wobei Notre Dame als einzigartig betrachtet wurde und nicht wie bei Coca-Cola in einem Portfolio anderer Schulen auf traditionelle Aktionen zurückgegriffen wurde. Außerdem wurden Ressourcen investiert, um eine Kreislaufwirtschaft mit den Plastikflaschen von Coca-Cola zu schaffen. Mit dem Notre Dame Championship Partner-Status wurde die Partnerschaft mit Coca-Cola um 10 Jahre verlängert, wobei es sich um eine vollständig integrierte Partnerschaft sowohl in der Leichtathletik von Notre Dame als auch auf dem Campus handelte. Das Team arbeitete direkt mit dem Office of Sustainability zusammen, um betriebliche Anforderungen zu lösen und Recycling-Initiativen auf dem Campus und im Stadion umzusetzen, und nutzte die Aktivierungsmittel von Coca-Cola für digitale und soziale Storytelling-Inhalte (z. B. Live Like Reid).
ERGEBNISSE
Eine vollständig integrierte 360-Grad-Partnerschaft mit Co-Branding-Flaschen in 14 Bundesstaaten, Verkaufsautomaten und Recycling-Programm auf dem Campus, Co-Branding-Bechern in Sportstätten, digitalem Branding und einer Reihe von sozialen Inhalten. Coca-Cola zeigt, was eine echte nationale Partnerschaft mit Notre Dame für ihre Marke bewirken kann. Es war auch das erste Stadion-Branding seiner Art, das an den Look und das Gefühl von Notre Dame angepasst und strategisch in der Nähe von Konzessionen platziert wurde.
VIDEO