FC Barcelona - Bewertung des Sponsorings

HINTERGRUND

Im Vorfeld der Renovierung des Camp-Nou-Stadions durch den FC Barcelona war es für den Verein eine Priorität, das Besuchererlebnis drastisch zu verbessern und gleichzeitig die kommerziellen Einnahmen aus dem Gebäude deutlich zu steigern. Barcelona erstellte Projektionen für das renovierte Stadion und bemühte sich um eine Finanzierung.

PROJEKT

Der FC Barcelona beauftragte Legends. Das Team von Legends International in London erstellte eine gründliche Machbarkeitsstudie und führte Marktforschungen durch, um einen vollständigen Bericht und ein Vertrauensschreiben für die Banken zu erstellen. CSL führte eine Bewertung der Namensrechte unter Verwendung seiner eigenen Methodik durch und nahm eine Bewertung des Sponsorings unter Verwendung der von Nielsen definierten Methodik mit Vergleichen zu den Annahmen von ISG vor.

ERGEBNISSE

Im Rahmen dieser Analyse führte Legends International die folgenden Aufgaben durch, um den Wert von Stadion-Namensrechten und neuen Stadionanlagen zu bewerten:

• Überprüfung der Methodik von Nielsen Sports und Bewertung der kommerziellen Vermögenswerte eines renovierten Stadions
• Analyse des Wertes, den Nielsen neuen Stadionanlagen beimisst, Abschlag für bestehende Partnerschaften und Durchverkaufsraten
• Arbeitete mit dem Club zusammen, um die Vorteile des Namensrechtspakets zu verstehen
• Durchführung einer auf Eindrücken basierenden Studie zur Bewertung von Namensrechten