SoFi-Stadion - Bewertung des Sponsorings

HINTERGRUND

Im Januar 2016 gab die NFL bekannt, dass die St. Louis Rams nach Los Angeles, Kalifornien, umziehen werden. Ein Jahr später kündigten die San Diego Chargers ihren Umzug an und das neue Stadion in Inglewood wird zur Saison 2020 eröffnet.

PROJEKTDETAILS

CSL wurde von den Los Angeles Rams beauftragt, eine Markt- und Finanzanalyse für persönliche Sitzplatzlizenzen ("PSLs"), Dauerkarten und Luxussuiten im neuen L.A.-Stadion und Unterhaltungsviertel im Hollywood Park durchzuführen. Auf der Grundlage der Marktforschung schätzte CSL die Nachfrage und gab Empfehlungen für das Bauprogramm ab, die als Grundlage für den Entwurfs- und Verkaufsausführungsprozess dienten. Darüber hinaus führte CSL eine Bewertung der Namensrechte und des Sponsorings durch, um verschiedene Vermögenswerte im gesamten Stadion zu identifizieren und zu quantifizieren. Die Bedarfsschätzungen, das Bauprogramm und die Bewertung dienten als Grundlage für die Stadionfinanzierung.

In Zusammenarbeit mit der NFL legte CSL die Umsatzerwartungen für alle Stadionpartnerschaften fest, einschließlich Namensrechte, Cornerstone-Partner-Kategorien und andere Sponsorings für physischen Raum. Darüber hinaus entwickelte CSL die Stadion-Rate-Card, die als Maßstab für alle Geschäfte dient, und unterstützt das LASED-Verkaufsteam kontinuierlich, um sicherzustellen, dass die Umsatzziele erreicht werden.

ERGEBNISSE

Legends Global Partnerships nutzte all diese Informationen, um sich den größten Naming-Rights-Deal der Geschichte sowie einen der größten Airline-Deals in der NFL zu sichern. Die Gesamteinnahmen für das Stadionprojekt werden voraussichtlich an der Spitze der Liga liegen.