FORBES: New York Yankees arbeiten bei der Suche nach dem ersten Trikotaufnäher-Sponsor mit Legenden zusammen

Die Yankees arbeiten mit Legends zusammen, einem Unternehmen, an dem sie beteiligt sind, um die Suche zu leiten. Chris Hibbs, Präsident der Abteilung "Global Partnerships" von Legends, sagte, dass die Yankees einen mehrjährigen Vertrag mit einem Sponsor abschließen wollen, lehnte es aber ab, über die möglichen finanziellen Parameter zu sprechen.

Hibbs wies jedoch darauf hin, dass die Yankees keinen Vertrag über die Namensrechte für ihr legendäres Yankee-Stadion abgeschlossen haben, so dass die Organisation den Trikotaufnäher als das ansieht, was ein Vertrag über die Namensrechte für ein Stadion für eine große Sportfranchise wäre. Der Höhepunkt der Stadion-Namensrechte wurde Ende letzten Jahres erreicht, als die Los Angeles Lakers einen 20-Jahres-Vertrag mit Crypto.com unterzeichneten, der sich auf über 700 Millionen Dollar oder 35 Millionen Dollar pro Jahr belaufen könnte.

"Ich würde die Investition als eine Investition in Form von Namensrechten der Spitzenklasse bezeichnen", sagte Hibbs. "Das ist in Nordamerika ziemlich bekannt, was ein Vertrag über die Namensrechte für einen erstklassigen Veranstaltungsort in einem erstklassigen Markt kostet. Wir haben diese Art von Ambitionen".

Berichten zufolge könnte die MLB durch die Sponsorenpakete insgesamt 350 bis 400 Millionen Dollar pro Jahr einnehmen, was einem Durchschnitt von bis zu 13,3 Millionen Dollar pro Team entspricht. Aber die Yankees würden wahrscheinlich viel mehr als den Durchschnitt bekommen, wenn man ihre Präsenz im größten Medien- und Finanzmarkt der Nation, ihre Geschichte (27 World Series-Titel) und ihren aktuellen Erfolg bedenkt, denn sie haben eine MLB-Bestmarke von 61:26.

Die Yankees werden laut Forbes mit 6 Milliarden Dollar bewertet und sind damit nach den Dallas Cowboys (6,5 Milliarden Dollar) die zweitwertvollste Franchise der Welt. Der durchschnittliche Franchise-Wert in der MLB liegt bei 2,07 Mrd. $.

"Ich würde sagen, dass es sich hier um die erfolgreichste Franchise im weltweiten Sport und sicherlich im nordamerikanischen Sport handelt", sagte Hibbs. "Sie sind universell anerkannt... Für einige sind sie eine Modemarke. Für andere sind sie ein ikonisches Baseballteam. Eine Marke zum ersten Mal auf die Nadelstreifen zu bringen, ist eine einzigartige Gelegenheit.

Die Yankees und die Dallas Cowboys gründeten Legends im Jahr 2008. Das Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf den Betrieb von Konzessionen und Einzelhandelsgeschäften in ihren Stadien und anderen Sportstätten und Unterhaltungskomplexen. Seitdem hat sich Legends zu einem bedeutenden Akteur im Ökosystem des Sportgeschäfts entwickelt und auf Gastgewerbe, Sponsoring und zahlreiche andere Bereiche ausgeweitet.

Sixth Street, eine Multi-Strategie-Investmentfirma mit einem verwalteten Vermögen von mehr als 60 Milliarden Dollar, erwarb letztes Jahr eine Mehrheitsbeteiligung an Legends in einem Geschäft, das das Unternehmen mit 1,3 Milliarden Dollar bewertete. Die Yankees und die Cowboys besitzen nun bedeutende Minderheitsbeteiligungen an Legends.

Die Abteilung Global Partnerships von Legends, die im Februar 2020 gegründet wurde, vertritt Franchises, Hochschulen und Veranstaltungsorte bei Naming-Rights-Deals, Trikotsponsoring, Immobilienentwicklungen, Veranstaltungen und anderen Bereichen. Zu den Kunden der Abteilung gehören das SoFi Stadium, Heimat der Los Angeles Rams und Chargers der NFL, das Allegiant Stadium, Heimat der Las Vegas Raiders der NFL, und die University of Notre Dame.

Für die Trikotaufnäher der MLB hat Legends nur mit den Yankees zusammengearbeitet und auf Angebote von anderen Vereinen verzichtet. Hibbs leitet den Auftrag der Yankees zusammen mit seinen Kollegen Dan Migala, Co-Präsident und Chief Revenue Officer von Legends Global Technology Solutions, Doug Smoyer, Senior Vice President bei Legends Global Partnerships, und Chris Foy, Executive Vice President bei Legends Global Partnerships. Sie werden mit mehreren Führungskräften der Yankees zusammenarbeiten, darunter Michael J. Tusiani, der Senior Vice President of Partnerships der Organisation.

Die Aufnäher werden 4 x 4 Zoll groß sein und auf dem rechten oder linken Ärmel der Trikots der Spieler angebracht. Im April kündigten die San Diego Padres als erster MLB-Verein einen Trikotaufnäher an und unterzeichneten einen Vertrag mit Motorola.

Die NHL wird in der Saison 2022-23 erstmals Trikotaufnäher zulassen, während es in der NBA seit 2017 Trikotaufnäher gibt. Boardroom, ein Medienunternehmen im Besitz des Brooklyn Nets-Stars Kevin Durant und des langjährigen Sportmanagers Rich Kleiman, berichtete Ende letzten Jahres, dass sich der Gesamtwert der NBA-Aufnäher für die Saison 2021-22 auf 225 Millionen Dollar belaufen würde, statt der 100 Millionen Dollar, die Liga-Commissioner Adam Silver einige Jahre zuvor in Aussicht gestellt hatte.

Für Anfragen zur Partnerschaft wenden Sie sich bitte an Lauren Hutt, lhutt@legends.net