SPORTBUSINESS: Legenden verlängern Gastfreundschafts-Rekordlauf beim Super Bowl LVI
Der Super Bowl LVI der National Football League hat nach einer starken Medienpräsenz im Inland einen neuen Rekord bei den Gästezahlen aufgestellt.
Legends, der offizielle Einzelhandelskonzessionär der Liga für den Super Bowl LVI, gab bekannt, dass die Pro-Kopf-Ausgaben für Konzessionen, Premium-Restaurants und Merchandise-Verkäufe 167,37 US-Dollar (147,25 Euro) betrugen, was den höchsten Wert bei einem Super Bowl mit voller Kapazität darstellt.
Beim letztjährigen Super Bowl LV in Tampa, Florida, wurde ein vergleichbarer Ausgabendurchschnitt von 212 Dollar erzielt, was einen Veranstaltungsrekord darstellt. Allerdings war das Spiel aufgrund der Covid-19-Pandemie auf etwa 25.000 Besucher beschränkt, was weniger als der Hälfte der Kapazität des Raymond James Stadium entspricht.
Die Gesamtzahl der Zuschauer beim Super Bowl LVI, einem Comeback-Sieg der Los Angeles Rams, übertraf um 14 Prozent die vorherige Vollbesetzungsmarke des Super Bowl 50 vor sechs Jahren in San Francisco, Kalifornien.
Legends ist der Konzessionär des SoFi-Stadions, der Heimat der Rams und Los Angeles Chargers, und das Unternehmen schloss 2020 einen Vertrag mit der NFL ab, um Merchandising-Artikel für die wichtigsten Veranstaltungen der Liga zu liefern, darunter der Super Bowl, der Pro Bowl und der Draft.
Insgesamt erwirtschaftete Legends mehr als 18 Millionen Dollar Umsatz an neun Tagen in diesem Monat, darunter der Pro Bowl in Las Vegas, Nevada, die Vorbereitung auf den Super Bowl LVI und der Spieltag selbst am 13. Februar. Neben dem Verkauf von Fanartikeln vor Ort im SoFi Stadium und im Allegiant Stadium verwaltete Legends auch den offiziellen Merchandise-Shop in der Super Bowl Experience Fan-Attraktion in der Innenstadt von Los Angeles sowie Pop-up- und Hotelstandorte in der ganzen Stadt.
"Unser Team war unglaublich stolz darauf, Teil des Super Bowl LVI zu sein, Los Angeles ins Rampenlicht zu rücken und die vielfältige Kultur der Region durch unser Speisen- und Getränkeprogramm im SoFi-Stadion und einzigartige Merchandise-Partnerschaften mit lokalen Künstlern zu feiern", sagte Dan Smith, Präsident von Legends Hospitality.
"Die Begeisterung rund um das Spiel und die Stadt war unglaublich, da die Heimmannschaft spielte und der Super Bowl wieder voll besetzt war. Unser Team hat rund um die Uhr gearbeitet, um den Fans im Stadion und an den Einzelhandelsstandorten in der ganzen Stadt ein zügiges, erstklassiges Erlebnis zu bieten", sagte Smith.
Zusätzlich zu den früh eintreffenden Zuschauern für das Spiel wurden die Zahlen auch durch mehr als 900 Verkaufsstellen im SoFi-Stadion erhöht, die sich auf feste und mobile Standorte verteilen, wobei temporäre Standorte wie mobile Anhänger installiert wurden, um die erhöhte Nachfrage zu bewältigen.