SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legenden leiten Neugestaltung des Classic Stadium der Armee
Die US-Militärakademie in West Point hat Legends beauftragt, den Verkauf und die Vermarktung der voraussichtlich 100 Millionen Dollar teuren Modernisierung des historischen Michie Stadium zu übernehmen.
Das 96 Jahre alte Stadion steht seit langem für das Gute am College-Football. Die Kadetten, die Lage am Wasser, die beeindruckenden Überflüge und die Geschichte machen ein Heimspiel der Army zu einem der beliebtesten Ereignisse in diesem Sport.
Wenn es jedoch ein Manko gab, dann das, dass dem Michie Stadium die meisten der einkommenssteigernden Merkmale fehlten, nämlich Premium-Sitzplätze, die in der College-Leichtathletik üblich geworden sind. Bei der Renovierung des Stadions werden die Osttribünen entlang des Lusk-Stausees größtenteils neu gebaut und es werden Premium-Plätze für mehr als 2.000 Fans mit majestätischem Blick auf den See und den Hudson River in der Ferne geschaffen.
Legends wird die Federführung bei der Schaffung neuer Premium-Erlebnisse für Armee-Fans übernehmen und gleichzeitig die Möglichkeiten der Unternehmensgastronomie in der unmittelbaren Umgebung sowie im nahe gelegenen New York City nutzen.
Mike Buddie, der in sein zweites Jahr als Sportdirektor der Armee geht, geht davon aus, dass die neuen Premiumplätze jährlich 3 bis 4 Millionen Dollar an neuen Einnahmen generieren könnten.
Mike Behan, Vizepräsident von Legends für Hochschulpartnerschaften, hat seit letztem Jahr mit der Armee über das Projekt gesprochen, und Legends hat kürzlich eine Marktanalyse durchgeführt, um das Einnahmepotenzial zu ermitteln.
"Die Möglichkeit, ein Spiel in West Point zu besuchen, ist wirklich einzigartig, aber wenn man erst einmal dort ist, sind die Möglichkeiten der Bewirtung sehr begrenzt", sagte Behan. "Das ist also eine Chance, in diesem Bereich relevanter zu werden. Sie haben jetzt eine Hospitality-Plattform, um neben den Fans von West Point auch stärkere Beziehungen zu lokalen Unternehmen aufzubauen."
Die Armee befindet sich in der Phase der Mittelbeschaffung für das so genannte Michie Stadium Preservation Project, mit dem die Ostseite des Stadions vollständig renoviert werden soll. Das in Philadelphia ansässige Unternehmen EwingCole ist federführend bei der Planung.
Im Rahmen der Aktualisierungen, die bis zur Saison 2024 abgeschlossen sein sollen, wird es eine ganze Reihe neuer Premiumplätze geben, darunter Suiten, Clubplätze, Logen und Logenplätze. Die umfassende Vereinbarung zwischen Legends und Army geht über die Verkaufsstrategie und -planung hinaus. Die 12 Jahre alte Agentur wird auch ein ganzjähriges Bewirtungs- und Veranstaltungsprogramm entwickeln, das Unternehmen die Möglichkeit bietet, auf dem Campus zu sein und verschiedene Elemente der US-Militärakademie zu erleben, die sich für Klausurtagungen von Führungskräften oder Teambuilding eignen.
"Man hat uns mit Wrigley Field verglichen, weil wir dieses zeitlose Erlebnis bieten", sagte Buddie.
Legends in the college space hat selektiv an erstklassigen Projekten wie der Veranstaltungsplanung und der Verkaufsstrategie für die Stadionrenovierung der Rose Bowl und Notre Dame gearbeitet.
Die Armee stellt eine weitere historisch relevante Herausforderung dar.
"Wir sind ein nationales Kulturgut, aber wir sind auch ein College-Campus", sagte Buddie. "Wir müssen ein Gleichgewicht finden zwischen der Notwendigkeit, ein verbessertes Erlebnis zu bieten, und dem, was uns heilig ist. Wir sind der Meinung, dass dieser Gestaltungsplan dies leisten wird."