FORBES: Los New York Yankees trabajan con Legends en la búsqueda del patrocinador del parche inaugural de la camiseta

Los Yankees están trabajando con Legends, una empresa en la que tienen una participación, para gestionar la búsqueda. Chris Hibbs, presidente de la división Global Partnerships de Legends, dijo que los Yankees están tratando de firmar un acuerdo de varios años con un patrocinador, pero se negó a discutir los posibles parámetros financieros.

Sin embargo, Hibbs señaló que los Yankees han optado por no tener un acuerdo de derechos de denominación para su emblemático estadio de los Yankees, por lo que la organización está considerando el parche de la camiseta como la obtención de lo que sería un acuerdo de derechos de denominación de un estadio para una gran franquicia deportiva. El año pasado, Los Angeles Lakers firmaron un acuerdo de 20 años con Crypto.com por un total que podría superar los 700 millones de dólares o 35 millones al año.

"Yo calificaría la inversión de derechos de denominación de primer nivel", dijo Hibbs. "En Norteamérica se sabe muy bien a cuánto asciende un acuerdo de derechos de denominación de un recinto de primera categoría en un mercado de primera categoría. Tenemos ese tipo de ambiciones".

Según los informes, la MLB podría generar entre 350 y 400 millones de dólares anuales a través de los parches de los patrocinadores, lo que supondría una media de hasta 13,3 millones de dólares por equipo. Pero los Yankees probablemente recibirían mucho más que la media, teniendo en cuenta su presencia en el mayor mercado mediático y financiero del país, su larga historia (27 títulos de las Series Mundiales) y su éxito actual, ya que tienen un récord de 61-26 en la MLB.

Los Yankees están valorados en 6.000 millones de dólares, según Forbes, lo que los convierte en la segunda franquicia más valiosa del mundo, por detrás de los Dallas Cowboys (6.500 millones). El valor medio de las franquicias de la MLB es de 2.070 millones de dólares.

"Yo diría que, desde el punto de vista del valor, estamos hablando de la franquicia de mayor éxito en el deporte mundial y, desde luego, en el deporte norteamericano", afirma Hibbs. "Son reconocidos universalmente... Para algunos son una marca de moda. Para otros, es un equipo de béisbol emblemático. Poner una marca en los pinstripes por primera vez en la historia es una oportunidad única".

Los Yankees y los Dallas Cowboys fundaron Legends en 2008, centrándose inicialmente la empresa en la gestión de concesiones y merchandising minorista en sus estadios y otros recintos deportivos y complejos de entretenimiento. Desde entonces, Legends se ha convertido en un actor importante en el ecosistema del negocio deportivo y se ha expandido a la hostelería, los patrocinios y muchas otras áreas.

Sixth Street, una empresa de inversión multiestrategia con más de 60.000 millones de dólares en activos gestionados, adquirió el año pasado una participación mayoritaria en Legends en una operación que valoró la empresa en 1.300 millones de dólares. Los Yankees y los Cowboys poseen ahora importantes participaciones minoritarias en Legends.

La división Global Partnerships de Legends, creada en febrero de 2020, representa a franquicias, universidades y sedes en acuerdos de derechos de denominación, patrocinios de camisetas, desarrollos inmobiliarios, eventos y otras áreas. Entre los clientes de la división se incluyen el SoFi Stadium, sede de Los Angeles Rams y Chargers de la NFL; el Allegiant Stadium, sede de Las Vegas Raiders de la NFL; y la Universidad de Notre Dame.

Para los parches de las camisetas de la MLB, Legends sólo ha aceptado trabajar con los Yankees, rechazando cualquier propuesta de otros clubes. Hibbs dirige el encargo de los Yankees junto con sus colegas Dan Migala, copresidente y director de ingresos de Legends Global Technology Solutions; Doug Smoyer, vicepresidente senior de Legends Global Partnerships; y Chris Foy, vicepresidente ejecutivo de Legends Global Partnerships. Colaborarán con varios ejecutivos de los Yankees, entre ellos Michael J. Tusiani, vicepresidente senior de asociaciones de la organización.

Los parches serán de 4 por 4 pulgadas en la manga derecha o izquierda de los uniformes de los jugadores. En abril, los San Diego Padres se convirtieron en el primer club de la MLB en anunciar un parche para la camiseta, firmando un contrato con Motorola.

La NHL permitirá parches en las camisetas por primera vez en la temporada 2022-23, mientras que la NBA ha tenido parches en las camisetas desde 2017. Boardroom, una empresa de medios de comunicación propiedad de la estrella de los Brooklyn Nets Kevin Durant y del veterano ejecutivo deportivo Rich Kleiman, informó a finales del año pasado de que el valor total de los parches de la NBA para la temporada 2021-22 sería de 225 millones de dólares, por encima de los 100 millones que el comisionado de la liga Adam Silver había previsto unos años antes.

Para consultas sobre asociaciones, póngase en contacto con Lauren Hutt, lhutt@legends.net