SPORTBUSINESS: Legends amplía su récord de hospitalidad en la Super Bowl LVI
La Super Bowl LVI de la Liga Nacional de Fútbol Americano tuvo una gran acogida en los medios de comunicación nacionales y batió récords de hospitalidad.
Legends, el concesionario oficial de la liga para la venta al por menor de artículos de la Super Bowl LVI, declaró que generó un gasto per cápita de 167,37 dólares (147,25 euros) en concesiones, restaurantes de primera categoría y venta de artículos, lo que supone la cifra más alta de este tipo en una Super Bowl con aforo completo.
La Super Bowl LV del año pasado en Tampa (Florida) generó un gasto medio comparable de 212 dólares, lo que supuso un récord global del evento. Pero ese partido se limitó a unos 25.000 asistentes, menos de la mitad de la capacidad del estadio Raymond James, debido a la pandemia de Covid-19.
El total de espectadores de la Super Bowl LVI, que supuso la remontada de los Rams de Los Ángeles, superó en un 14% el anterior lleno de la Super Bowl 50, celebrada hace seis años en San Francisco (California).
Legends es el concesionario del estadio SoFi, sede de los Rams y Los Angeles Chargers, y en 2020 cerró un acuerdo con la NFL para gestionar el merchandising de los eventos más importantes de la liga, como la Super Bowl, la Pro Bowl y el Draft.
En total, Legends generó más de 18 millones de dólares en ingresos durante nueve días de actividades este mes, que incluyeron la Pro Bowl en Las Vegas (Nevada), los preparativos de la Super Bowl LVI y el propio día del partido, el 13 de febrero. Además de vender productos in situ en el SoFi Stadium y el Allegiant Stadium, Legends también gestionó la tienda oficial de productos en la atracción para aficionados Super Bowl Experience, en el centro de Los Ángeles, y en establecimientos pop-up y hoteles de la ciudad.
"Nuestro equipo se sintió increíblemente orgulloso de formar parte de la Super Bowl LVI, encendiendo los focos sobre Los Ángeles y celebrando la diversa cultura de la zona a través de nuestro programa de comida y bebida en el estadio SoFi y las exclusivas asociaciones de merchandising con artistas locales", declaró Dan Smith, presidente de Legends Hospitality.
"La expectación en torno al partido y a la ciudad fue increíble, con el equipo local jugando y de vuelta a una Super Bowl con aforo completo. Nuestro equipo trabajó sin descanso para garantizar una experiencia ágil y de primera clase a los aficionados dentro del estadio y en los puntos de venta de toda la ciudad", declaró Smith.
Además de un público que llegó temprano al partido, los totales también se vieron impulsados por los más de 900 puntos de venta de concesiones en el estadio SoFi entre locales fijos y portátiles, con locales temporales como remolques portátiles instalados para ayudar a gestionar la mayor demanda.