La PGA de América y Legends firman un acuerdo estratégico para mejorar los servicios de merchandising
La asociación incluye una solución de comercio electrónico omnicanal para la industria del golf
La PGA de América ha anunciado hoy un acuerdo de asociación estratégica con Legends, una compañía global de experiencias premium especializada en soluciones holísticas basadas en inteligencia de datos para organizaciones y sedes deportivas y de entretenimiento. Legends se encargará de la gestión y promoción in situ, online, de licencias y merchandising corporativo de los campeonatos para espectadores de la PGA: PGA Championship, Ryder Cup, KPMG Women's PGA Championship y KitchenAid Senior PGA Championship.
"Dada la experiencia y conocimientos de Legends, esta asociación es una gran oportunidad para que la PGA de América avance en nuestra estrategia de merchandising para campeonatos con espectadores, donde hay una demanda creciente", dijo el presidente de la PGA de América, Jim Richerson. "Incorporar a Legends para que se encargue de esta área en expansión de nuestra Asociación es el siguiente paso lógico en estos esfuerzos".
Como parte de la transición, el departamento de merchandising y licencias de la PGA, dirigido por Michael Quirk, pasará a formar parte del grupo Legends Global Merchandise. Quirk seguirá dirigiendo este equipo y ocupará el cargo de Vicepresidente Senior de Golf y Crecimiento Estratégico. Tras una experiencia de ventas récord en la Ryder Cup, el equipo aprovechará los innumerables recursos de Legends para seguir innovando la experiencia de compra in situ y online, tanto para los campeonatos como para las instalaciones de golf.
La nueva solución de comercio electrónico de la PGA permite a los aficionados comprar en línea una selección de productos más amplia que nunca. Además, a finales de 2022, los miembros de la PGA podrán utilizar la función de comercio electrónico creando tiendas online para sus instalaciones de golf y tiendas profesionales.
Legends Global Merchandise es la principal empresa de venta al por menor y merchandising de eventos del mundo, y ha trabajado con algunas de las principales marcas del deporte y el entretenimiento. Con esta asociación, Legends Global Merchandise utilizará sus capacidades verticales, amplios datos y análisis para acelerar el crecimiento del merchandising de la PGA.
"La PGA de América cuenta con una increíble plataforma de campeonatos con historia para espectadores y amplias instalaciones de miembros de la PGA con seguidores apasionados que se beneficiarán de una solución de merchandising elevada", dijo Mike Tomon, copresidente y director de operaciones de Legends. "Con el equipo de merchandising de la PGA integrándose con Legends Global Merchandise, juntos ofreceremos una experiencia omnicanal sin fisuras in situ y a través del comercio electrónico para construir un enfoque dinámico de merchandising para el futuro."