Orlando Magic Entertainment District - Évaluation du parrainage

CONTEXTE

L'Amway Center est un stade de 19 033 places situé dans le centre-ville d'Orlando, en Floride, et exploité par Orlando Ventures. L'arène accueille les Orlando Magic de la NBA et une myriade d'autres événements chaque année, notamment des ligues mineures de hockey, du football en salle, des concerts, des spectacles familiaux, des combats de l'UFC et d'autres événements. Adjacent à l'Amway Center, le Magic prévoit la construction d'un complexe de 200 millions de dollars dans le quartier central des affaires d'Orlando (Sports & Entertainment District). Les Magic ont obtenu les parcelles de terrain et l'approbation publique pour le développement, qui nécessitera la démolition et le déplacement du siège du département de police de la ville d'Orlando. Le complexe, qui fonctionnera toute l'année, devrait comprendre des bureaux, des magasins, un hôtel de 260 chambres et un centre d'exposition, des restaurants, des bars et un complexe de 261 logements.

PROJET

CSL a été retenu par le Magic à la fin de 2014 pour effectuer une analyse stratégique du Sports &Entertainment District. Dans le rapport, CSL a fourni une vue d'ensemble du marché d'Orlando, y compris une ventilation de la démographie d'Orlando et des lieux de divertissement comparables opérant aujourd'hui, une étude de marché présentant le paysage local et régional de la demande en matière de commerce de détail, de restaurants, d'hôtels, d'appartements et d'espaces de bureaux. En outre, CSL a fourni une analyse complète des quartiers de divertissement similaires en Amérique du Nord, ainsi qu'une analyse de sponsoring pour le site et un plan pour obtenir des partenariats.

RÉSULTATS

CSL a mis en place un plan de parrainage stratégique complet pour l'ensemble du développement, comprenant les éléments suivants :

• Développement d'une plateforme de parrainage à trois niveaux
• Création et identification de points de repère emblématiques potentiels
• Recommandation des emplacements proposés pour la signalisation statique et LED afin de maximiser les revenus et l'expérience des visiteurs.
• Identification d'autres actifs auxiliaires susceptibles d'être incorporés dans les programmes de parrainage.
• Résumé des recettes et des coûts pour tous les actifs et toutes les plateformes
• Élaboration de clauses restrictives pour les partenaires de vente au détail sur place afin de protéger les sponsors.
• Approche stratégique du parrainage pour les sponsors Magic existants et les nouveaux sponsors8. Définition des droits des promoteurs tiers