SPORTSPRO MEDIA : Georgia Tech réunit ses sources de revenus sous un même toit dans le cadre de l'accord sur les légendes
La Georgia Tech Athletic Association (GTAA), l'association sportive des universités américaines, a annoncé un partenariat multiforme, "le premier du genre", avec l'agence commerciale et expérientielle Legends.
L'accord comprend des opportunités dans les domaines des droits multimédias, des sièges premium, de la billetterie, de la collecte de fonds annuelle, de l'hospitalité d'entreprise, de l'analyse de données, de l'intelligence économique et du commerce électronique, réunissant essentiellement tous les flux de revenus des Yellow Jackets sous un même toit.
Dans le cadre de cet accord, Legends introduira une technologie, des données et une plateforme d'analyse pour fournir à Georgia Tech une meilleure connaissance de ses fans, y compris une vue complète de leur relation avec le département sportif, des intérêts spécifiques, des affinités avec la marque, des comportements et de la façon de s'engager le plus efficacement possible.
En outre, CSL, la société de conseil en planification de projet de Legends, réalisera une étude de marché pour évaluer l'expérience globale des supporters et identifier les opportunités au stade Bobby Dodd, qui est le site de football de l'école de division 1, et au pavillon McCamish, où jouent les équipes de basket-ball de l'université.
S'adressant à l'Atlanta Business Chronicle, qui a rapporté que l'accord s'étendra sur 11 ans à partir de juillet, le directeur des sports de Georgia Tech, Todd Stansbury, a déclaré que les deux parties s'attendent à ce que le partenariat génère plus de 400 millions de dollars au cours de la durée de l'accord.
"Les fans de Georgia Tech et les entreprises partenaires bénéficieront de l'expertise de Legends en matière de conception, de planification et de mise en œuvre d'expériences de classe mondiale", a ajouté M. Stansbury dans un communiqué. "Je ne saurais être plus enthousiaste à l'idée d'entamer ce partenariat inédit et d'envisager un avenir radieux pour l'athlétisme de Georgia Tech, nos supporters et nos partenaires commerciaux."
Cet accord marque la fin de l'association à long terme de Georgia Tech avec Learfield IMG College, dont l'accord sur les droits multimédias avec l'école expire en juin.
Legends élargit également son portefeuille de clients universitaires, qui comprend des partenariats avec l'Université de Notre Dame et l'Université d'État de San Diego.
"L'année écoulée a introduit de nouveaux défis dans le paysage de l'athlétisme collégial, et nous pensons que la voie à suivre nécessitera une vision forte et une approche modernisée", a ajouté Mike Behan, vice-président des partenariats collégiaux pour Legends.
"En collaboration avec l'équipe de direction innovante du département des sports, Legends fera appel à l'ensemble de notre plateforme à 360 degrés - avec une connaissance approfondie des partenariats, de la billetterie et des sièges premium, de la collecte de fonds, de l'hospitalité d'entreprise, de la vente au détail et de la technologie - afin de créer un plan personnalisé à long terme pour développer l'activité et créer des expériences mémorables pour les fans des Yellow Jacket."