SPORTS BUSINESS JOURNAL : Les Browns font appel aux légendes pour trouver le nom de leur prochain stade
Par Bret McCormick
Les Browns ont choisi Legends pour trouver un nouveau sponsor pour les droits de dénomination du stade de l'équipe. Legends, qui a remporté un appel d'offres pour les Browns, a déjà travaillé avec les propriétaires de l'équipe, Haslam Sports Group, en obtenant les droits de dénomination du Lower.com Field du Columbus Crew et en supervisant la construction du stade MLS de 314 millions de dollars. Legends et les Browns recherchent un partenaire à long terme ayant des racines à Cleveland et appréciant d'être sous les feux de la rampe au niveau national.
"Nous regarderons à travers ces lentilles pour voir quel type d'entreprise peut tirer profit des deux", a déclaré Chris Hibbs, président de Legends Global Partnerships. "Nous serons exhaustifs ; c'est ce que nos clients attendent.
Les Browns envisagent de rénover le Cleveland Browns Stadium ou d'en construire un nouveau, ce qui donne aux Legends un angle d'attaque pour proposer aux sponsors potentiels des droits de dénomination. "Qu'il s'agisse d'un bâtiment rénové ou d'un nouveau bâtiment, la question est amusante et complexe", a déclaré M. Hibbs. "Il s'agit d'une histoire qui va grandir ou évoluer.
Legends a conclu cinq contrats de droits d'appellation dans le domaine du sport et du divertissement depuis le début de l'année, notamment le nouveau stade Highmark des Bills, le stade Bobby Dodd de Georgia Tech à Hyundai Field et le Monument Realty PGA District de PGA Frisco de la PGA of America. Son activité croissante de droits d'appellation pour la NFL comprend le SoFi Stadium, l'Allegiant Stadium et le récent New Highmark Stadium. Pour ce projet, Chad Estis (EVP, Legends), Scott Malaga (VP, Legends Global Partnerships) et Hibbs dirigeront les efforts de Legends, tandis qu'Eric Clouse (Chief Commercial Officer), Dave Jenkins (EVP et COO) et Erica Muhleman (SVP, Corporate Partnerships) dirigeront ceux des Browns.
Le Cleveland Browns Stadium, situé dans le centre-ville de Cleveland sur les rives du lac Érié, s'est appelé FirstEnergy Stadium de 2013 à avril de cette année, mais l'accord a été mutuellement rompu sept ans plus tôt à la suite de la complicité de FirstEnergy dans un scandale de corruption qui a envoyé le président de la Chambre des représentants de l'Ohio en prison. Il y a dix ans, les Browns ont géré en interne la recherche des droits de dénomination et recevaient environ 6 millions de dollars par an de FirstEnergy pour les droits de dénomination du stade jusqu'à ce que l'accord soit annulé.