Coca Cola – Esecuzione delle vendite di partnership
VISIONE
Accrescere l'amore per il marchio, la fedeltà e le vendite attraverso esperienze coinvolgenti, l'esclusività delle bevande e i prodotti in mano ai fan di Notre Dame, ai dipartimenti del campus e agli studenti.
PROGETTO
Nuove iniziative con Coca-Cola per raggiungere gli studenti di tutto il campus, che voleva continuare a espandere, far crescere, evolvere e spingere la partnership più recente. Il team Legends Global Partnerships ha creato attivazioni personalizzate per Notre Dame, considerandola unica e non sfruttando le attivazioni tradizionali come fa Coca-Cola in un portafoglio di altre scuole. Hanno inoltre investito risorse per creare un'economia circolare con le bottiglie di plastica di Coca-Cola. Lo status di Notre Dame Championship Partner ha esteso la partnership di Coca-Cola per 10 anni, una partnership completamente integrata sia con l'atletica di Notre Dame che con il campus. Il team ha lavorato direttamente con l'Ufficio per la Sostenibilità per risolvere le esigenze operative e implementare le iniziative di riciclaggio del campus e dello stadio, e ha utilizzato i fondi di attivazione di Coca-Cola per contenuti digitali e di social storytelling (ad esempio, Live Like Reid).
RISULTATI
Una partnership a 360 gradi completamente integrata con bottiglie in co-branding in 14 Stati, distributori automatici e programma di riciclaggio nel campus, tazze in co-branding negli impianti sportivi, branding digitale e serie di contenuti sociali. Coca-Cola ha dimostrato cosa può fare una vera partnership nazionale con Notre Dame per il suo marchio. Si è trattato anche di un branding per lo stadio unico nel suo genere, personalizzato con il look and feel di Notre Dame e posizionato strategicamente vicino alle concessioni.
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