FORBES: I New York Yankees lavorano con le leggende alla ricerca dello sponsor della maglia inaugurale
I New York Yankees sono alla ricerca di un'azienda che funga da sponsor per le toppe delle maglie a partire dalla stagione 2023, la prima volta in cui la Major League Baseball permetterà Major League Baseball permetterà di vendere spazi sulle maniche delle divise.
Gli Yankees stanno collaborando con Legends, una società di cui detengono una partecipazione, per gestire la ricerca. Chris Hibbs, presidente della divisione Global Partnerships di Legends, ha dichiarato che gli Yankees stanno cercando di firmare un accordo pluriennale con uno sponsor, ma ha rifiutato di discutere i potenziali parametri finanziari.
Tuttavia, Hibbs ha fatto notare che gli Yankees hanno scelto di non avere un accordo per i diritti di denominazione per il loro iconico Yankee Stadium, quindi l'organizzazione sta guardando alla toppa della maglia come a un accordo per i diritti di denominazione di uno stadio per una grande franchigia sportiva. Il punto più alto per i diritti di denominazione degli stadi si è verificato alla fine dello scorso anno, quando i Los Angeles Lakers hanno firmato un accordo ventennale con Crypto.com per un totale che potrebbe superare i 700 milioni di dollari o 35 milioni di dollari all'anno.
"Definirei l'investimento come un investimento di tipo naming rights di alto livello", ha detto Hibbs. "È abbastanza noto in Nord America il prezzo di un contratto di naming rights per una sede di alto livello in un mercato di alto livello. Noi abbiamo questo tipo di ambizioni".
Secondo quanto riferito, la MLB potrebbe generare un totale di 350-400 milioni di dollari all'anno attraverso le patch degli sponsor, per una media di 13,3 milioni di dollari per squadra. Ma gli Yankees probabilmente otterrebbero molto di più della media, considerando la loro presenza nel più grande mercato mediatico e finanziario della nazione, la loro storia storica (27 titoli delle World Series) e il loro attuale successo, con un record di 61-26 nella MLB.
Secondo Forbes, gli Yankees sono valutati 6 miliardi di dollari, il che li rende la seconda franchigia di maggior valore al mondo dopo i Dallas Cowboys (6,5 miliardi di dollari). Il valore medio della franchigia nella MLB è di 2,07 miliardi di dollari.
"Direi che dal punto di vista del valore, stiamo parlando della franchigia di maggior successo nello sport mondiale, e sicuramente in quello nordamericano", ha detto Hibbs. "Sono riconosciuti universalmente... Per alcuni sono un marchio di moda. Per altri sono una squadra di baseball iconica. Mettere un marchio sulle strisce gessate per la prima volta in assoluto è un'opportunità davvero unica".
Gli Yankees e i Dallas Cowboys hanno fondato Legends nel 2008, e l'azienda si è inizialmente concentrata sulla gestione delle concessioni e del merchandising al dettaglio nei loro stadi e in altre sedi sportive e complessi di intrattenimento. Da allora, Legends è diventata un attore importante nell'ecosistema del business sportivo e si è estesa all'ospitalità, alle sponsorizzazioni e a numerosi altri settori.
La Sixth Street, una società di investimento multi-strategica con oltre 60 miliardi di dollari di asset in gestione, ha acquisito una quota di maggioranza di Legends lo scorso anno in un accordo che ha valutato la società a 1,3 miliardi di dollari. Gli Yankees e i Cowboys possiedono ora quote di minoranza significative di Legends.
La divisione Global Partnerships di Legends, costituita nel febbraio 2020, rappresenta franchigie, college e sedi in accordi di naming rights, sponsorizzazioni di maglie, sviluppi immobiliari, eventi e altre aree. Tra i clienti della divisione figurano il SoFi Stadium, sede dei Los Angeles Rams e dei Chargers della NFL, l'Allegiant Stadium, sede dei Las Vegas Raiders della NFL, e l'Università di Notre Dame.
Per le toppe di maglia della MLB, Legends ha accettato di lavorare solo con gli Yankees, rifiutando qualsiasi offerta da parte di altri club. Hibbs è a capo dell'incarico degli Yankees insieme ai colleghi Dan Migala, co-presidente e chief revenue officer di Legends Global Technology Solutions, Doug Smoyer, vicepresidente senior di Legends Global Partnerships, e Chris Foy, vicepresidente esecutivo di Legends Global Partnerships. Collaboreranno con diversi dirigenti degli Yankees, tra cui Michael J. Tusiani, vicepresidente senior delle partnership dell'organizzazione.
Le toppe saranno di 4 per 4 pollici sulla manica destra o sinistra delle uniformi dei giocatori. In aprile, i San Diego Padres sono stati il primo club della MLB ad annunciare un patch per la maglia, firmando un contratto con Motorola.
La NHL autorizzerà per la prima volta le toppe sulle maglie nella stagione 2022-23, mentre la NBA le ha dal 2017. Boardroom, una società di media di proprietà della star dei Brooklyn Nets Kevin Durant e del dirigente sportivo di lunga data Rich Kleiman, ha riferito alla fine dell'anno scorso che il valore totale delle toppe NBA per la stagione 2021-22 sarebbe stato di 225 milioni di dollari, rispetto ai 100 milioni di dollari che il commissario della lega Adam Silver aveva previsto qualche anno prima.
Per richieste di partnership, contattare Lauren Hutt, lhutt@legends.net