SPORTBUSINESS: Legends prolunga il record di ospitalità al Super Bowl LVI
Il Super Bowl LVI della National Football League ha fatto seguito a un'ottima esposizione mediatica nazionale con un totale di ospitalità da record.
Legends, concessionario ufficiale della lega per il Super Bowl LVI, ha dichiarato di aver generato una spesa pro capite di 167,37 dollari (147,25 euro) tra concessioni, ristorazione premium e vendite di merchandising, segnando la cifra più alta per un Super Bowl a piena capacità.
Il Super Bowl LV dello scorso anno a Tampa, in Florida, ha generato una spesa media comparabile di 212 dollari, segnando un record assoluto per l'evento. Ma quella partita fu limitata a circa 25.000 spettatori, meno della metà della capacità del Raymond James Stadium, a causa della pandemia di Covid-19.
Il totale del Super Bowl LVI, vinto in rimonta dai Los Angeles Rams, ha battuto del 14% il precedente tutto esaurito del Super Bowl 50 di sei anni fa a San Francisco, in California.
Legends è il concessionario del SoFi Stadium, sede dei Rams e dei Los Angeles Chargers, e nel 2020 ha concluso un accordo con la NFL per la gestione del merchandising degli eventi più importanti della lega, tra cui il Super Bowl, il Pro Bowl e il Draft.
Complessivamente, Legends ha generato più di 18 milioni di dollari di ricavi per nove giorni di attività questo mese, tra cui il Pro Bowl a Las Vegas, Nevada, la preparazione del Super Bowl LVI e il giorno stesso della partita, il 13 febbraio. Oltre alla vendita di merchandising in loco presso il SoFi Stadium e l'Allegiant Stadium, Legends ha gestito anche il negozio ufficiale di merchandising presso l'attrazione per i fan Super Bowl Experience nel centro di Los Angeles, nonché i punti vendita pop-up e gli hotel in tutta la città.
"Il nostro team è stato incredibilmente orgoglioso di partecipare al Super Bowl LVI, accendendo i riflettori su Los Angeles e celebrando la cultura diversificata della zona attraverso il nostro programma di ristorazione al SoFi Stadium e le collaborazioni con artisti locali per il merchandising", ha dichiarato Dan Smith, presidente di Legends Hospitality.
"L'atmosfera intorno alla partita e alla città era incredibile, con la squadra di casa che giocava e il ritorno a un Super Bowl con una capacità piena. Il nostro team ha lavorato 24 ore su 24 per garantire ai tifosi un'esperienza rapida e di prima classe all'interno dello stadio e nei punti vendita della città", ha dichiarato Smith.
Oltre all'arrivo anticipato della folla per la partita, i totali sono stati incrementati da oltre 900 punti vendita in concessione allo stadio SoFi tra postazioni fisse e portatili, con postazioni temporanee come rimorchi portatili installati per aiutare a gestire l'aumento della domanda.