L'atletica dell'Università di Miami e Legends annunciano un'ampia espansione della partnership
L'accordo senza precedenti comprende tutti i flussi di entrate degli Hurricanes, compresi i partenariati, la biglietteria, il fondo annuale e un nuovo negozio al dettaglio fuori dal campus.
Jason Layton assume il ruolo di Chief Revenue Officer delle vendite e delle partnership degli Hurricanes
all'interno del Legends College
La University of Miami Athletics e la società globale di esperienze premium Legends hanno annunciato una significativa espansione della loro partnership. Inizialmente incentrata su partnership e diritti di marketing dall'aprile 2021, questa collaborazione si è evoluta fino a comprendere tutti gli aspetti della generazione di entrate all'interno dei programmi atletici di Miami. Questa partnership trasformativa, la prima nel suo genere nell'ambito dell'atletica collegiale, comprende ora la supervisione delle sponsorizzazioni atletiche, della biglietteria, delle iniziative del fondo annuale e di un negozio al dettaglio degli Hurricanes fuori dal campus. Oltre all'ampliamento del raggio d'azione nell'ambito dell'atletica, Legends aiuterà l'Università a potenziare le partnership a livello di campus che comprendono attività atletiche e non.
Nell'ambito di questa alleanza allargata, Jason Layton, attualmente vicedirettore senior dell'atletica di Miami, assumerà il ruolo di Chief Revenue Officer di Hurricanes Sales and Partnerships all'interno del nuovo Legends College. Sotto la sua guida, uno staff dedicato fornirà un ampio supporto per guidare il successo di questa partnership multiforme.
"Siamo entusiasti di ampliare la nostra partnership con Legends", ha dichiarato il vicepresidente/direttore del settore atletica Dan Radakovich. "La loro visione per l'Università di Miami è altrettanto audace quanto la nostra e non vediamo l'ora di lavorare con Jason e il suo team di talento per promuovere le entrate in tutta la nostra azienda".
Nel suo ruolo centrale, Legends è in grado di migliorare l'esperienza complessiva per i tifosi, i partner e gli studenti-atleti. L'attuale partnership ha registrato un notevole successo, con una crescita sostanziale e progressi, tra cui il raggiungimento dei massimi storici nei ricavi da sponsorizzazioni sportive.
"Siamo orgogliosi di approfondire il nostro rapporto con Miami Athletics, una vera e propria potenza nell'atletica collegiale", ha dichiarato Mike Behan, presidente del Legends College. "Questa espansione è una testimonianza del successo che abbiamo ottenuto insieme e del nostro impegno comune a rivoluzionare l'esperienza complessiva della comunità dei Miami Hurricanes nel panorama dell'atletica collegiale in rapida evoluzione. Non vediamo l'ora di guidare un'ulteriore crescita e successo in questa partnership che cambia le carte in tavola".
Layton ha aggiunto: "Avendo avuto l'opportunità di lavorare a fianco di Legends negli ultimi anni, sono stato testimone del loro impegno per elevare l'esperienza atletica universitaria. Il loro approccio strategico, unito alla capacità di risolvere sfide complesse, li posiziona in modo unico per aiutarci a mantenere la nostra competitività. Sono entusiasta di unirmi al team di Legends e delle possibilità che questa partnership allargata presenta per l'atletica di Miami e per tutta la nostra comunità".
Legends ha annunciato nel novembre 2023 il lancio di Legends College, una nuova business unit che fornisce una soluzione integrata di servizi a 360 gradi per supportare le principali università, organizzazioni collegiali ed eventi. Legends College offre una soluzione di servizio completa e leader del settore che copre ricerca, sviluppo di progetti, vendita di biglietti premium, sponsorizzazioni, cibo e bevande, merchandising, business intelligence, marketing, raccolta fondi e impegno filantropico. L'attività universitaria di Legends è cresciuta in modo esponenziale negli ultimi 10 anni e comprende partnership con innumerevoli istituzioni di rilievo. Una delle principali aree di attività è stata la consulenza ai principali dipartimenti di atletica su importanti progetti di trasformazione delle strutture per migliorare l'esperienza dei fan e massimizzare i ricavi annuali.