FC Barcelona - Avaliação de patrocínios

ANTECEDENTES

Antes da renovação do Estádio Camp Nou pelo FC Barcelona, o clube tinha como prioridade melhorar drasticamente a experiência dos visitantes e aumentar significativamente as receitas comerciais do edifício. O Barcelona preparou projecções para o estádio renovado e estava a tentar obter financiamento.

PROJECTO

O FC Barcelona contratou a Legends, onde a equipa da Legends International em Londres forneceu um estudo de viabilidade exaustivo e realizou uma pesquisa de mercado, a fim de fornecer um relatório completo e uma carta de confiança aos bancos. A CSL efectuou uma avaliação dos naming rights utilizando a sua metodologia própria e realizou uma avaliação do patrocínio utilizando a metodologia definida pela Nielsen, com comparações com os pressupostos do ISG.

RESULTADOS

No decurso desta análise, a Legends International realizou as seguintes tarefas para avaliar os valores dos direitos de nome dos estádios e dos activos dos novos estádios:

• Revisão da metodologia da Nielsen Sports e avaliação dos activos comerciais de um estádio renovado
• Analisou o valor que a Nielsen atribuiu ao novo ativo do estádio, descontando as parcerias existentes e as taxas de venda
• Trabalhou com o clube para compreender os activos do pacote de direitos de nome
• Realização de um estudo de avaliação dos direitos de nome com base em impressões