SoFi-Stadion - Namensrechte für neuen Veranstaltungsort
VISION
Verkauf von Namensrechten und Gründung von Partnerschaften für das neue NFL-Stadion, das in Inglewood, Kalifornien, vom Eigentümer/Vorsitzenden der Los Angeles Rams, E. Stanley Kroenke, gebaut wird. Das Stadion wird die Heimat der Los Angeles Chargers und der Los Angeles Rams sein und das ganze Jahr über eine Vielzahl von Veranstaltungen beherbergen, darunter den Super Bowl LVI im Jahr 2022, das College Football Championship Game im Jahr 2023 und die Eröffnungs- und Abschlusszeremonien der Olympischen Spiele im Jahr 2028. Das Stadion befindet sich auf dem Gelände der ehemaligen Rennbahn Hollywood Park und ist das Herzstück eines 298 Hektar großen, gemischt genutzten Geländes mit Einzelhandels- und Büroflächen, einem Hotel, Wohneinheiten und Parkanlagen.
PROJEKT
Los Angeles ist die Heimat von 11 großen Profisportteams und mehreren erstklassigen NCAA DI Universitäten. Los Angeles ist auch die Heimat von Hollywood und verfügt über eine der größten Film-, Fernseh-, Spiel- und Technologieindustrien der Welt. All diese Attribute machen Los Angeles nicht nur aus Marketing-Sicht attraktiv, sondern sorgen auch für einen enormen Wettbewerb um Marken- und Werbedollar. Beide NFL-Mieterteams sind vor kurzem in den LA-Markt zurückgekehrt und sind dabei, ihre jeweilige Fangemeinde zu vergrößern und ihre Marken zu lancieren. Die LA Chargers sind von San Diego nach LA umgezogen (2017, 1 Jahr Geschichte in LA). Die LA Rams zogen von St. Louis, MO, nach LA um (2016, 49-jährige Geschichte in LA). Obwohl gerechtfertigt und durch eine Bewertungsanalyse Dritter(CSL) unterstützt, haben wir uns auf die Suche nach dem größten Naming-Rights-Deal in der Geschichte der NFL und der USA gemacht. Um ein attraktives Paket für Marken zu schnüren, mussten wir eine Vereinbarung zwischen dem Veranstaltungsort und den jeweiligen Teams treffen, die es uns ermöglichte, alle Exklusivrechte zu bündeln.
Das Legends Global Partnerships Team beauftragte Legends Global Sales für Suiten, Premium- und GA-Tickets und das SSL-Programm, Legends Global Planning für die Bewertung, Durchführbarkeit und Finanzierung, zusätzlich zu Legends Project Development, Legends Global Technology Solutions, Legends Food & Beverage, Legends Merchandise, Legends Attractions (Tours).
Es wurde eine gezielte Liste von Marken erstellt, die dem Modell für qualifizierte Kandidaten für diese Gelegenheit entsprachen. Das Team begab sich auf eine sechsmonatige strategische Markttour durch die USA, um unsere Geschichte mit Entscheidungsträgern zu teilen und das Interesse abzuschätzen, bevor die NFL uns Anfang 2017 offiziell die Erlaubnis gab, auf den Markt zu gehen. Sie starteten eine gezielte Kampagne, die den Hollywood Park als "365 Global Entertainment Destination and Smart City" vermarktete und dazu beitrug, dass unsere Geschichte viel größer als nur eine weitere NFL-Möglichkeit war. Ein erstklassiges Premiere Center in Playa Vista, Kalifornien, wurde gebaut, um die zahlreichen Unterhaltungsmöglichkeiten, das Gastronomieangebot, die fortschrittliche Technologie und die gesamte 298 Hektar große Entwicklungsvision im Detail zu präsentieren. Im Laufe der verschiedenen Iterationen und Diskussionsrunden identifizierten wir neue Schlüsselkategorien, die die große Vision des Eigentümers ergänzen würden, wobei Technologie von Weltklasse an vorderster Stelle stand. FinTech war eine der identifizierten Schlüsselkategorien, die uns schließlich zu SoFi, einem in Nordkalifornien ansässigen Unternehmen, führte.
ERGEBNISSE
Das SoFi-Stadion gab die Partnerschaft für die Namensrechte am 15. September 2019 vor dem Heimspiel der LA Rams in der regulären Saison bekannt.
PRESSEMITTEILUNG
