FC Barcelona - Valoración de patrocinios

ANTECEDENTES

Antes de la renovación del estadio Camp Nou por parte del FC Barcelona, una de las prioridades del club era mejorar drásticamente la experiencia de los visitantes y, al mismo tiempo, aumentar significativamente los ingresos comerciales del edificio. El Barcelona preparó proyecciones para el estadio renovado y buscaba financiación.

PROYECTO

El FC Barcelona contrató a Legends, donde el equipo de Legends International en Londres realizó un exhaustivo estudio de viabilidad y llevó a cabo una investigación de mercado con el fin de proporcionar un informe completo y una carta de confianza para los bancos. CSL llevó a cabo una valoración de los derechos de denominación utilizando su propia metodología y realizó una evaluación del patrocinio utilizando la metodología definida por Nielsen con comparaciones con las hipótesis de ISG.

RESULTADOS

En el curso de este análisis, Legends International llevó a cabo las siguientes tareas para evaluar los valores de los derechos de denominación de los estadios y los activos de los nuevos estadios:

• Revisión de la metodología de Nielsen Sports y valoración de los activos comerciales de un estadio renovado
• Analizó el valor que Nielsen otorgaba a los nuevos activos de los estadios, descontando las asociaciones existentes y los índices de venta.
• Colaboración con el Club para conocer los activos del paquete de derechos de denominación.
• Realización de un estudio de valoración de los derechos de denominación basado en impresiones